📲 Новые кейсы по маркировке: реклама в приложенияхВ практике ФАС и РКН по маркировке реклама в мобильных приложениях в первое время не фигурировала. Это расслабило многих участников рынка, которые не маркировали в приложениях форматы, которые маркировали на сайтах. Сейчас тренд изменился – мы видим все больше маркировки в приложениях и все больше дел в производстве ФАС и РКН.⬇️ Собрали в этой подборке свежие кейсы о рекламе в приложениях. 1. Реклама в приложении Т-БанкаДела ФАС России: (1) и (2) В декабре 2024 – феврале 2025 года ФАС России дважды признала ненадлежащей рекламу в приложении Т-Банка. В первом деле был рассмотрен баннер, который размещался на главном экране приложения с текстом «Подготовьте авто к зиме с Gislaved. Купите шины с кэшбеком 10%». При клике на баннер осуществлялся переход на другой слайд внутри приложения с условиями получения кэшбека и более подробной информацией. Во втором деле аналогичный баннер был посвящен подписке Kaspersky Safe Kids, которую также предлагалось приобрести с кэшбеком. При переходе по ссылке предоставлялась подробная информация о подписке. В обоих делах Т-Банк заявлял, что материалы носили справочно-информационный характер и рассказывали клиентам банка о доступных для них услугах и акциях. ФАС не согласилась с таким подходом, указав, что выбранная форма представления информации выделяет товар партнера среди других однородных, в связи с чем является рекламой.Решение о штрафе будет вынесено дополнительно. 2. Реклама в приложении «ПИК Комфорт»Дело Московского УФАС В этом деле в разделе «Уведомления» приложения для жителей жилого комплекса размещалась информация о скидке от бистро «Джари» («Специальные предложения от бистро Джари…») и ресторане «Сытый Лось» («Душа требует праздника? Сытый лось знает, как сделать любую встречу веселой!...»). Интересно, что «ПИК-Комфорт» пытались доказать, что сведения были направлены в PUSH-сообщениях, в связи с чем не являлись рекламой, т.к. были адресованы персонифицировано конкретным пользователям. Не комментируя этот довод, УФАС заключило, что реклама размещалась именно в мобильном приложении, поскольку заявителем были представлены скриншоты из личного кабинета. Как отметило УФАС, объекты рекламирования не соотносятся с тематикой мобильного приложения, целью которого является оплата счетов, передача показаний счетчиков, направление заявок в управляющую компанию и т.д. Таким образом, поскольку размещенная информация привлекает внимание к бистро и ресторану, что не относится к деятельности «ПИК-Комфорт», она является рекламой.Решение о штрафе будет вынесено дополнительно. ***Предыдущие подборки кейсов по маркировке: (1), (2), (3) Пользуйтесь сами, делитесь с коллегами! 🤗#маркировка
Оставить комментарий/отзыв