Саша Сучков (канал)

Копируй. В копировании есть смысл. Только не в слепом копировании, а в том, когда ты проходишь путь — наблюдаешь, изучаешь бэкграунд, ищешь боль, причину, слушаешь себя безоценочно, собираешь связи.Так учишься лучше видеть детали в окружающей красоте. А окружающая красота бесконечно обогащает жизнь. Ты можешь всю жизнь смотреть на море или дерево во дворе — и каждый раз замечать что-то новое. Красота не утомляет и точно не ограничивает. Она самоценна — вне пользы и тем более функции. И с неё нужно брать пример, пробовать понять и воспроизвести. Это способ найти гармонию — через внутреннее и внешнее. Создать архитектуру, дизайн, вещи, которые не выглядят «чужими», не навязчивыми и не агрессивными, а как будто они всегда тут и были — как кедр на холме или поле пшеницы.Создавая, думай о красоте как об источнике и ориентире. Настраивайся на её спокойствие и целостность. Так твои идеи будут не громкими, а глубокими и естественными — чтобы они могли органично войти в мир, как будто всегда были в нём.

Буквально пару постов назад рассказывал о спиче Семёна с нашей рекламной кампанией для Аэрона «Думать цифрами — решать сердцем» ❤️. Кейс собрал много внимания, и хочется дать чуть больше деталей.У этого кейса есть первая часть [ссылка, тык!]. Тогда целью было заявить о проекте и показать перспективы развития левого берега в Новосибирске, так и появился главный лид мотив — «Сердце города на левой стороне».После первого флайта мы пошли дальше и сейчас с клиентом решаем важную задачу — отстроиться от конкурентов и рассказать о выгоде инвестиций в сервисные апартаменты 💪. Над проектом плотно работают две команды: стратегии и перформанса. Ну и, конечно же, это идеальный коллаб, когда стратеги собрали нужную аналитику, нашли главный инсайт, упаковали все в нужные рекламные посылы, а дальше перформанс разложил все по сегментам, показам, аудиториям — и дистрибьютировали.Что по результатам:☀️За две недели РК собрала 11 млн просмотров, при этом стоимость тысячи показов составила всего 8,8 рублей (если что — это круто, особенно при работе с целевой аудиторией). Самое главное — инвесторы считали посыл: увеличилось число броней, появились ребята, которые сразу проинвестировали в несколько лотов. Последовательная и консистентная коммуникация помогла проекту Аэрон зафиксировать за собой нужный образ и посылы 🤟

День насмотренностиВ среду в Токио целый день посвятил вещам, которые питают ум, дичайше будоражат любопытство и помогают каждый раз донастраивать свою картину мира.Большое впечатления не меня произвела выставка Sou Fujimoto.P.S. Я должен тебе признаться, что изначально на Expo принял Grand Ring за работу Кумы, но это ошибка. Его придумал как раз-таки Фудзимото. Оба архитектора работают в современной японской архитектуре и имеют схожие философские подходы к интеграции зданий с природой.Несколько мыслей с выставки:1. «Architecture is Everywhere»: проще говоря, даже хлам может быть генератором формыФудзимото ставит крошечные фигурки человечков среди смятого пакета или чипсов — и перед нами уже здание, башня, публичная площадь или что твоей душе угодно.Суть: искать/наблюдать, следующий шаг — вдохновляющая находка, потом — проект. Случайная складка пакета упрощает сложность, которую не надо придумывать с нуля.Что взять: пробовать читать в простых вещах реальные шаги — например, вдохновиться формой в обычных предметах и переложить их на задачу в рамках архитектуры с которыми ты работаешь.2. «Open Boundaries»: стены — для диалога, а не для разделенияОдин из трёх столпов выставки — открытые границы: у него достаточно много проектов, где стены остаются проницаемыми. В прошлом году в нашем урбан-туре мы ездили к его проекту — House NA в Токио, так вот он почти без стен. Платформы этого дома на разных уровнях создают ощущение жизни «в кроне дерева».Сам Фудзимото говорит: «Мне ближе пространства, где человек свободен выбирать, а не где архитектура диктует».Что взять: пробовать менять «глухой» периметр на «пористый» — добавлять проходы и просветы, которые создают маршруты.3. «Many Many Many»: тысяча деталейЗдание рождается не из одной «доминанты», а из сотен мелких элементов — как лес растёт не из одного ствола, а из множества деревьев. Сквозная мысль: без дробления на микроэлементы не получится ни проницаемости, ни органичной формы.Сам Фудзимото формулирует метафору так: «Архитектура — это лес, а не монолит. Лес ценен тем, что в нём тысячи разных деревьев».Что взять: пробовать начинать со сбора «малых форм» — лавок, навесов, МАФов, микромаршрутов, а потом завязывать их как экосистему.4. Несколько противоречий. У меня с самого начала крутилась мысль: если он во всём за проницаемость, диалог, открытость, то нет ли противоречия в использовании круга для Grand Ring — замкнутой фигуры для Expo, цель которого — шэринг опыта, знаний и т. д.? Ближе к концу стало понятно:➡️Кольцо визуально обнимает павильоны, заставляя посетителя почувствовать, что все страны — части одного целого.➡️Круг — традиционный знак гармонии в японской культуре; отсюда и решение сделать форму идеальной, но «проницаемой» через проходы, чтобы символ не превратился в изолирующий барьер.➡️Эта проницаемость достигается за счёт 20-метровой высоты (это самая высокая деревянная конструкция в мире): люди свободно входят и выходят — получается идеальный контур, который всё же открыт для нового.☀️По итогу всё это про то, чтобы допустить природу, случай и пользователя в процесс: тогда, как говорит Фуджимото, пространство начинает жить своей жизнью — а значит, стареет медленнее, при этом ценность в глазах покупателей растёт.

Так, у меня накопилось много контента, но как понимаешь он весь японский 🐸. Но есть у меня какое-то внутреннее ощущение, что Япония подзадолбала или чуйка обманывает?

Экспо 2025За целый день на Экспо собрал небольшую заметку — что делать (и чего точно не делать), чтобы Экспо в Осаке было чем-то приятным, а не ожогом 2-й степени.1. Почему я бы не ехал утром, как многие рекомендуют:➡️Очередь к павильонам к 09:00 уже тянется на полтора часа минимум.➡️Жара летом в Осаке стабильно ≈ 32 °C днём — печёт так, что плечи и шея сразу сгорают.➡️К тому моменту, пока ты дойдёшь до турникета, все «тайм-тикеты» на «хайповые» штуки (типа игровых экспонатов, или экспанатов из «будущего») уже разобраны теми, кто пришёл первым. Всё махом разлетается, но об этом чуть позже.2. У Экспо есть приложение — это самый большой скам. Для него, мне кажется, отдельный котёл в аду уже подготовлен.➡️Официальный Expo-app показывает карту (и то довольно условную), а для всего остального кидает тебя в веб-версию сайта, а там дальше, как обычно, — из-за наплыва людей сессии обрываются, авторизация постоянно слетает.➡️Самое «вкусное» — помнишь, я говорил в начале про тайм-слоты? Так вот, их бронируют легенды, которые, наверное, там уже с 7 утра в очереди, и для всех, кто приходит после 10:00, остаётся только «тапалка круче хомяка» — обновляй каждые 30 секунд и надейся, что кто-то откажется от своего слота; но помни, что так делает большинство, кто пришёл после 10:00. В общем, я попробовал, но это полный булшит и я забил.➡️Сервер постоянно ложится под нагрузкой — попытки взять слот часто заканчиваются разлогином.Что мне зашло:➡️Видно, что многие страны постарались сделать кайфово: возведённые здания невероятно красивые и внешне отражают индивидуальность страны.➡️Про Grand Ring / Skywalk я уже говорил, но это правда — архитектурный «wow»: дерево, ветер, зелень, облака, панорама бухты.➡️Контраст культур и погружения (но это надо прям неделю тусоваться на Экспо).➡️Атмосфера большого коммьюнити, единения и желание сделать что-то полезное для мира. Хотят зашерить свои знания, чтобы сделать мир лучше вместе; как по мне, идея — топ.Доступ к еде и воде:➡️Тут прям хорошо — фуд-корты на каждом углу, на любой вкус; представлены кухни практически всех стран, которые участвуют в Экспо.➡️На удивление, оплата только картой — кэш нигде не принимали. Конбини Lawson / Family Mart разбросаны по всему острову.Стартер-пак «выживальщика»:➡️Мини-вентилятор (но есть стойкое ощущение, что одного мало).➡️Зонт + кепка.➡️Многие юзают длинные колготки-рукава — спасают руки от нещадящего солнца.➡️Бутылки с водой и льдом (сразу две).➡️Достаточно много ребят было со складными стульчиками (конечно, большинство японцев) — они все эти темы прохавали, и иногда мне кажется, что для них есть смысл в этом преодолении, что даже сам экспонат был не так важен, как простоять очередь в 240 минут.➡️Никаких детей с собой на Экспо — они просто сварятся. Понимаю, что иногда не с кем оставить, но мне кажется, это просто пытка для всех и негуманно в первую очередь для ребёнка.Быстрые хаки:➡️Смело можешь приходить к 12–13: да, жарко, но очереди рассосались.➡️Заранее разберись с приложением, как оно работает. На Reddit есть достаточно много веток об Экспо + юзай GPT.➡️Как зайдёшь, посмотри в прилу: если все слоты забиты, спокойно сгоняй на Skywalk, пройди в глубину от входа — там всегда народа меньше и павильоны свободнее. Даже если попадёшь не в самый популярный павильон, обязательно найдёшь новые идеи, смыслы и, главное, сэкономишь нервы.🍒Вишенка на торте — вечером, ближе к закату, поднимись снова на Skywalk и дойди до стороны, которая смотрит на море: после заката остров дышит свободнее, толпы редеют, и кажется, что вся эта суета — пустяк; вдыхаешь поглубже и кайфуешь от того, что ты, в принципе, здесь оказался.