Безфильтров

Что носят зумеры?Напомню, что тема месяца на этом канале – все поколения потребителей. И как раз на эту тему вышел подкаст на канале Насти Полетаевой #безфильтров. Выпуск называется «Как стиль 30-летних стал мемом?», но речь идёт, наоборот, о зумерском стиле через призму взгляда 30-летних.◾ Если в 1990-х был героиновый шик, то в 2020-х есть опиумная мода. По сути, ничего нового – dark fashion и декаданс для тех, кто только вчера открыл для себя Рика Оуэнса.◾ Условная Анна Винтур для зумеров – не авторитет. Валидация трендов сверху вниз для них не работает. Они формируют тренды внутри своих сообществ, без оглядки на «официальную» моду.◾ Зумерские тренды имеют прямую связь с музыкой, которую не слушают миллениалы. Сегодня любой, самый маленький музыкант может сделать свой мерч и продавать его своей фан-базе.◾ Маленьким зумерским брендам не нужна пресса, не нужны байеры, не нужен интернет-магазин. Они создают закрытые телеграм-каналы на пару тысяч подписчиков, где за один дроп продают пару тысяч единиц товара.◾ Зумеры делают бренды для зумеров. Так, Marcelo Miracles запустил старшеклассник, взяв у отца 15 тысяч рублей. Сейчас у бренда есть магазин в Париже, и о нём пишет Forbes. 

Thinking “dolce vita”, saying “Dolce & Gabbana” 💛💃🏻

Как и половина интернета, с поп-корном слежу за откровениями семьи Кардашьян-Дженнер, женщины которой решили рассказать во всех подробностях о своих пластических операциях: у каких врачей делали, сколько миллилитров импланты и так далее. Это очень интересно встроилось сразу в два тренда — глобальный тезис про «божественный дар за деньги» (ведь впервые в истории красоту можно купить, Белла Хадид — уже много лет самая красивая женщина в мире) и локально похорошевший Голливуд, главные звезды которого вдруг стали лучшей версией себя (Линдси Лохан, Энн Хэтуэй и другие выглядят как бы также, но как бы и лучше, пресса ставит на волшебные руки хирурга Стивена Ливайна)На волне интереса к этой теме подписалась на канал «Можно потрогать»: его ведут врачи клиники Клазко, которая проводит весь спектр пластики — от рино- и блефаропластики до маммо- и интимной. Канал ведут врачи клиники — пластические хирурги и косметологи, и он построен по принципу шпаргалки и ответов на самые популярные вопросы. Тут, например, хирург рассказывает, какой возраст лучше всего подходит для той самой магической подтяжки лица как у звезд (в скором времени обещают цикл постов об этой эндоскопической подтяжке), а здесь врач комментирует великие и ужасные комки Биша и их удаление (и надо ли оно вам). Рекомендую

Сегодня досмотрела выпуск Насти Полетаевой «Безфильтров» про поколения и противостояние между миллениалами и зумерами. Все старо как мир, одно поколение не понимает другое, между нами идеологический обрыв. У нас разное целеполагание, разный подход к работе, карьере, моде. Реально очень полезный и интересный выпуск, есть над чем подумать. Для пиарщиков и маркетологов полезно вдвойне. Вы найдете ответы на многие вопросы. Сможете лучше понять зумеров, что их сейчас интересует, как у них формируются тренды и трансформируется мода. Какие бренды на хайпе сейчас и почему. Несколько полезных наблюдений зафиксирую тут.Мем-совместимость — своего рода тест на возраст, ценности, образы и юмор. Можно сказать входной билетик в разные сообщества. Сейчас у зумеров мода идет снизу вверх. Для них практически нет ориентиров, которые были у нас, типо Анны Винтур, которая говорит это модно и все это становится модным. Им важны другие герои. У зумеров нет такой привязки к брендам, как у нас) Сам сшил футболку — молодец, дропнул ее среди своего сообщества в телеге — молодец вдвойне. Двигаемся дальше. Мода не для заработка, а способ самовыражения. Многие ребята делают свои маленькие дропы, ориентируясь на свой закрытый чат в телеге, покупают вещи на Авито, кастомизируют их.Бренды для зумеров выбирают сами свою аудиторию. Тут история с предзаказом и далее анкетой, которую должен заполнить потенциальный покупатель. Тренды все мгновенные и короткие как сториз в запретграме, на 24 часа. Зумеры обожают винтаж. Гоняются за коллекциями 90-х известных дизайнеров. Карьера и должности не являются мотивацией, у них другой подход. Важно найти любимое дело, соблюдать баланс во всем. Они искренне не понимают нас, а мы их. Главный принцип зумеров — быть, а не казаться.

Город моего сердца в итальянской Лигурии — Санта-Маргерита, где я и провела последнюю неделю Делюсь потрясающей тратторией (10 столов, 90% посетителей — местные, безумно вкусная рыба и морепродукты): Starfish, Via Anton Maria Maragliano 7, лучше бронировать заранееНа мне рубашка Resort All Year, кольцо Sashaverse, подъюбник от сшитой мамой юбки, тапки 12 Storeez и авоська Longchamp#bezfiltrovtravel