Чернов, голос из Тишины

Совет себе 20-ти летнему №10. Последний.Скажи отцу, что любишь его. Как можно раньше скажи, поговори с ним об этом. Забудь обиды, если они есть, потому что в конфронтации с семьей нет смысла. Обрети отца в ином качестве, стань ближе, стань сыном. Можно не успеть или не суметь, так случается.

Про подкасты и мою горящую задницу, часть втораяВторой повод пылать – это, конечно, история про предугадывание концепций. Я уже писал про блогеров, которые постоянно пытаются просчитать, спрогнозировать рабочие концепции – и тогда уж стреляют. Но на деле это почти всегда оборачивается разочарованием. Хотя бы потому, что бизнес – это зачастую про безрисковую плоскость. Зачем изобретать велосипед, если что-то уже где-то работает? Укради, трансформируй – и пользуйся тем, что уже до тебя кем-то проверено.Но соцмедиа живут по другому сценарию. Вернее, сценарий непредсказуем. Турбулентный мир, инфоповоды скачут, как буквы перед глазами дисклектика. И выигрывает тот, кто не играет по правилам “рынка”, а безукоризненно гнет свою линию. Давайте на примерах: вы помните передачу Гордона по телеку, когда он в прямом смысле засыпал под бубнеж каких-то ядерных физиков, химиков, математиков и прочих ученых? Называлась то ли “Гордон”, то ли еще как-то. И вошла в мемы, потому что никому не всиралась и даже выходила-то глубоко заполночь. Прошло какое-то время – и посмотрите, что стало с научпопом в Ютубе. Дробышевский, Сурдин, поп-история, психология и так далее. Миллионы просмотров, хотя казалось бы: битая концепция, без запроса, без рынка, без хотя бы одного подтвержденного кейса, что такое вообще кто-то будет смотреть. Кто-то первый гнул свою линию – и угадал просто потому, что делал то, что умеет и чем горит. И выбился из узкого круга интересантов, аудитории. А тру-крайм? Ну, казалось бы. Все же ржали на НТВ, над “загадкой дыры”, над РЕН-ТВ с их расследованиями под тревожную музыку и преувеличенный саспенс? И чего? Бейнарович и Сулим в каждой дырке, их зовут на шоу рассказывать про маньяков, а каждая домохозяйка теперь засыпает, слушая, чего конкретно творил Спесивцев. Никто не мог предугадать взрыв инстаграм-психологии, никто не мог осознать, как рэп-баттлы годами ранее выйдут на федеральный канал, никто не предполагал рост стендапа в России… кроме людей, которые понимают соцмедиа. Вы удивитесь, но когда наш лейбл предлагает вам выйти за пределы формата пресловутого интервью с экспертами (потому что у Дудя же вон получилось, давайте не будем рисковать, а повторим) - мы типа знаем, что делаем.Что конкретно? Сейчас перезаряжу фляжку - и продолжу, разговор получается длинненьким.

Совет себе 20-ти летнему №9Не избегай тяжелых разговоров и сложных решений. Невысказанные проблемы – как грибы в закрытом рту. В темноте и сырости они только растут. Все вылезет наружу – но будет сложнее, больнее, запутаннее и травматичнее.

Про подкасты и мою горящую задницу, часть перваяСейчас куда ни посмотри – у всех амбиции блогеров. Рынок осознал, сколько стоит на самом деле внушительный соцкапитал – и все участники ринулись в медиа-поле. Но есть разница, понимаете? Нет ни одного охватного блогера, который пришел в эту сферу за баблом и клиентами. Изначально работала совершенно другая, абсолютно тривиальная мотивация. Блогеры хотели славы, известности. И найдя быстрый инструмент в виде ютубчика, который работал в обход телепродюссеров и прочих пережитков телека – вцепились в этот инструмент со всей мощью. Это потом они узнали про монетизацию. Это потом они с удивлением обнаружили, что к ним идет рекламодатель, клиент. Или что им никогда больше не придется искать работу на хедхантере, или проходить где-нибудь собеседования. Их и так все уже знают, как крутых экспертов – теперь слава работает на них и монетизируется.Но бизнес – это совершенно другая история. Бизнес умеет и любит подсчитывать профит, бизнес хочет вложить копейку – и тут же получить с нее десять, желательно – сразу. Бизнес спрашивает: вот мы выпустили три серии подкаста про цифровые технологии – и где наш клиент? Где возврат инвестиций? И тут, конечно, хочется и в рифму ответить, и по определенному адресу тут же послать. Потому что – а где твоя слава? Где твой голос в каждой квартире? Где твои мнения, твой инфлюенсинг? Сперва стань известным хотя бы в своей этой нише, а уж потом оценишь свою конвертацию.Самое сложное в концепциях подкастов для бизнеса – то, что люди хотят сумасшедших охватов, роясь в мелкой песочнице своей сферы, где такие охваты невозможны в принципе. Ну, неужели вы не понимаете, как это работает? Представьте себе тогда человека-Мальвину, то есть, дизайнера всея Руси Тему Лебедева, который в своем канале рассказывает кейсы на проф.языке? Вот, сколько бы у него было подписчиков? Еще две дизайн-студии, мама и бывшие?Другая крайность – когда морщат лицо и не желают идти в популизм. Нам не нужны “мусорные” охваты из людей, не являющихся нашим клиентом. Поэтому мы не будем рекламироваться у охватных блогеров, а только - в профессиональных пабликах, на которые тоже подписаны мамы и бывшие. И что вы хотите со своих трехсот рыл? Репутацию главного эксперта рунета? Вы спросите, где же тут золотая середина? Сейчас потушу свою задницу и продолжу.

Про то, что меня беспокоит как отца дочериОтцы дочек есть у меня в чате? Такое дело: понятно, что отцу девочки и без внешних факторов есть о чем волноваться по жизни. А не хреновый ли я отец, например? А не представляю ли я какой-то неверный пример, не самую лучшую фигуру мужчины? То есть, каждый день я живу с этими мыслями – и минимизирую, насколько могу, проблемы, с которыми моя дочка пойдет, взрослея, к психологу. Не обманывайтесь, парни, всем нашим дочкам будет что про нас рассказать.Или вот о том, что дочь повзрослеет рано или поздно и приведет в дом... мальчика – даже думать страшно. Господи, я сейчас даже жжался весь от ужаса и подступающей паники. Какой-нибудь Олег. Из Питера. С серьгой в ухе, в татуировках. И ведь еще не знаешь Олега этого, а уже бы засандалил ему с вертушки.Но все эти страхи – они нормальные, но что меня реально уже пугает, так это ненормальный мир, в который я привел дочку. И на который не уверен, что могу повлиять. Вот объясните мне, маленькому, неумному Женечке, а схрена ли у нас в нашей скрепной стране такая популяризация эскорта как лучшей карьеры для девочки? Что вообще происходит, вы понимаете? Сперва на любой стриминговой платформе специальные подборки фильмов про эскорт и эскортниц. Не верите? Десятки! То есть, ты тупо ищешь, что посмотреть – и рядом с фильмами про принцесс и драконов, новый год и семейными – фильмы про эскортниц, мы вам собрали лучшее из России и заграницы. "Содержанки", "Купи меня", "Жизнь по вызову", "Эскортницы", "Девушка по вызову" и так далее. Не маргинализированные, а прилизанные, веселые фильмы. Комедии, понимаете? Семейные. Счастливые шлюхи в инстаграме, в тиктоке, на Экономическом форуме, в Дубае, на Бали. Курсы от шлюх. Как стать эскортницей - как вершина карьеры. И моя дочь может это увидеть, захотеть, с каким-то коучем таким познакомиться... Блин, да экскортницы пару дней назад записали видео на День семьи и верности. Дальше что? Будут выступать со стедапом? Проводить в школах уроки, а на концертных площадках Москвы делать творческие вечера со зрителями и мотивирующие встречи с раздачей автографов?