Юля в Дзене

Пока собираюсь с профессиональными мыслями, поделюсь частью своих книжных покупок (всего их около 15). В этом месяце плотно прошлась по букинистам, чтобы дособрать те книги, которые больше не издаются.О «Трех столицах» Шульгина я ранее рассказывала, заказала ее с Авито и к ней подобрала «Дни», «1920» и «1922». Знаю об этой книге с 11-го класса и решила, что пришло время собрать полную коллекцию Шульгина, пока еще есть возможность. «Команду Сталина» заказала на «Дилетанте» (уже прочитала) и по ее следам купила «Сто бесед с Молотвым», а с Озона от букинистов уже едут беседы с еще одним дожившим до Перестройки наркомом — Кагановичем. Книгу Фицпатрик советую, если хотите понаблюдать как эволюционировала советская власть и понять, почему она действительно на протяжении своей истории была коллективной + есть очень тонкие штрихи к портрету сталинской команды. На читательском лагере Blueprint Ольга Набокова показала нам изданный в 1970-е альманах Чукоккала — рукописный альманах, который Корней Чуковский собирал половину жизни. В ней есть портреты, шаржи, эпиграммы от Шаляпина, Бунина, Шкловского, Бенуа, Мейерхольда и даже Уэллса. Лучше берите с Авито, там дешевле на пару тысяч, чем на Озоне. Книга о Борисе Пастернаке из серии ЖЗЛ Дмитрия Быкова* давно меня ждала. Лет 7 назад я прочитала ЖЗЛ Горького его же авторства. Напоминаю, что с 1 сентября книги иноагентов будут изъяты из продажи. Книгу иноагента Ксении Лученко* купила из любопытства. Поглядим, что там))*признаны Минюстом РФ иностранными агентами

Каждые полгода в маркетинге появляется новый «рабочий инструмент»: совсем недавно мы передавали знание о контент-заводе как Святой Грааль (а кто-то нехило заработал на таких консультациях), как теперь нам явили новый инструмент — сетка нативных пабликов. Такую уже сделали букмекер Winline и бренд анимешной одежды Nikifilini. Это просто тематические тг-каналы и группы, где есть один нативный рекламодатель — бренд-собственник. Обсуждала этот инструмент с одним ветераном пиара, которая напомнила мне, что такие сайты с бьюти-советами L’Oréal создавал еще в начале 2000-х:)))В который раз убеждаюсь, что все новое — хорошо забытое старое

Написал про свои читательские привычки для Esquire (это который теперь «Правила жизни»)Я готов продлевать свою подписку на Яндекс, пока у них в книжном приложении работает переключалка с текста на аудио с сохранением прогресса. Потому что утром я ➡️читаю с телефона ➡️ переключаюсь на аудиоверсию ➡️ слушаю, пока тренируюсь ➡️ возвращаюсь в текст ➡️ читаю, пока еду на работу. Эта фича мне помогла прочитать Яхину за сутки перед книжным клубом @chukkek в день, когда я переезжал из Тбилиси в Москву. Написал про это и про то, как еще гаджеты меняют читательские привычки. Ссылку прикрепить не могу, статья только в принте. Так что только фотки!

И отдельно напишу про Superbanka, потому что поняла, что Маша Командная — гениальный маркетолог. Помимо бьющего в цель названия, динамичного брендинга и просто классных продуктов отмечу вот эти шаги:1. Увлажняющая помада-тинт, которая превращается в один из тысячи оттенков розового (в зависимости от pH ваших губ). Эта штука обречена на успех, потому что каждому интересно, какой оттенок получится у него. А еще это персонализация2. К слову о персонализации: к 14 февраля Маша придумала маску для лица Love Letter, на упаковке которой можно подписать кому и от кого это любовное письмо. Точное попадание в сегмент приятных сюрпризов до 1к. Конечно, с таким подходом лимитка прижилась в ассортименте. 3. Коллаборации с Ириной Горбачевой и Анной Михалковой. Такие глубокие проекты с селебрити — один из лучших способов быстро повысить узнаваемость бренда. И, кстати, не всегда это вопрос больших бюджетов. Иногда идея и правильно посчитанная экономика проекта важнее:))

Позавчера была на презентации локальных бьюти-брендов Dot Days. Всего 8 участников, но зато с почти с каждым успела поговорить. По сравнению с тяжелой ситуацией в фэшне, у бьюти все очень амбициозно и интересно. Как минимум, они все имеют достаточно широкую аудиторию благодаря маркетплейсам и бьюти-ритейлерам в отличие от модных брендов, которые еле-еле осиливают выход на МП.Для этого поста я попросила каждого (почти) рассказать мне о своем главном бестселлере:1. Увлажняющий крем Superbanka — первый продукт бренда Маши Командной, который они продали уже в каком-то безумном количестве. В банке — церамиды, пребиотики, ниацинамид и кучу всего другого. Команда говорит, что запихнули туда все, что можно и что не противоречило и укрепляло эффект другого. 2. Грибная маска Cha u kao для сияния. Бренд назван в честь французской танцовщицы, отсюда и такая цирковая упаковка. За игривым дизайном скрываются серьезные амбиции и масштаб: основательница рассказала, что активно расширяется из уходовой в декоративную нишу, а еще строит целый бьюти-кластер в Москве (почитайте тут).3. Компактный нагреватель воска размером с ладошку от Bronsun. Да, вот у этой белой штучки есть type-c порт: подключаете к розетке, топите воск и сами удаляете ненужные волоски. 4. Крем с запахом бани от петербургского бренда Human Being уже прославился на все коммьюнити благодаря посту Copy me. Вот уж кто стал хедлайнером мероприятия:))5. Спрей для объема от бренда для кудрявых волос CURL ROCK AND ROLL. Ранее бренд делал продукты только для кудряшек, но эта баночка уверенно расширила целевую аудиторию бренда.6. Зубная паста с кальцием Stomatol. Обратите внимание, если устали тратиться на Marvis))7. Бомбочки LEOSILVER в самых неожиданных формах. Кстати, у бренда круто развито B2B направление, так что можете воплотить с ними любую фантазию для инфлюенсерской рассылки.