Dating Hub

Дейтинг в России глазами главного маркетолога VK Знакомств.Пётр Бойцов, CMO VK Знакомств, завёл себе канал и пишет туда интересные посты. Пётр, будучи главным по маркетингу всей дейтинговой движухи корпорации на две буквы, конечно, всё это видит со своей колокольни, но от этого даже лучше. Вот пост про состояние дел к концу 2024, как появляются новые лидеры и много интересных цифр: https://t.me/itiscoolmarketing/73Я бы, конечно, поспорил с выводами: 1. VK, будучи реальным монстром на рынке России (Одноклассники, mail.ru, Дзен, главная Яндекса и куча других ресурсов), может позволить себе не считать окупаемость трафика, а просто заливать всё, что движется. Этим сокращает инвентарь и увеличивает цены для закупа остальных игроков, но что уж поделать — конкурентная борьба на изолированном рынке такая и есть.2. Залив в себя трафик, который никогда другие сервисы не смогли себе позволить, VK вывел в дисбаланс всю статистику — даже если стабильные по трафику сервисы так же продолжили получать пользователей, на фоне увеличения общего трафика они покажут падение. Вчера, кстати, Ведомости делали очередной материал про дейтинг и там была новая мысль, что традиционные и самые большие доли веб- и Android дейтингов сдулись из-за оттока мигрантов после терактов в Крокусе. Некоторые другие посты у Петра также очень интересны, например, про виралку на улицах Москвы, которая принесла несколько тысяч регистраций и сотни упоминаний в прессе для Мамбы. Кстати, VK сделали отдельное приложение и для более старшей аудитории — OK Знакомства, от Одноклассников. Добавили несколько продуктовых фичей, небольшой редизайн. Жизнь кипит. И представьте, для этого всего не нужно VPN.

Google закрутил зайки запретил поиск по фото людей. В США и на территории Европы уже некоторое время показывается информация при загрузке фото человека «Results for people are limited». Делали проверку загруженных фоток и заметили это. Теперь сложнее найти фото в интернете, если оно уже где-то использовано. То есть у мошенников будет больше возможностей и никакой генеративной AI пока что не нужен, чтобы сбить с толку знакомящихся. С такими друзьями и врагов не надо.UPD: Тем временем Витни Волкова возвращается в качестве генерального директора в Bumble. https://www.cnbc.com/2025/01/17/bumble-founder-whitney-wolfe-herd-to-return-as-ceo.html

Эволюционная ловушка для мужчин. Это словосочетание из прошлой недели, хорошо разошлась статья неизвестного автора про исследование на тему романтики и мужчин: оказалось, что для мужчин романтика ценнее, чем для женщин, мужчины реже разрывают отношения и сильнее страдают, если разрыв всё-таки случился.Дальше авторы статьи говорят о причинах и тут появляется «каша» — они пытаются натянуть социальный смысл, объясняя тем, что (патриархальное) общество не одобряет проявление мужчинами слабости, из-за этого возникает избегание такого проявления. Если кто хочет почитать, вот ссылка: https://t.me/theworldisnoteasy/2069Уже видел несколько отзывов по этой статье, но они все куда-то не туда. Давайте соберём тезисы по мужскому ощущению отношений, чтобы ни с чем не перепутать. - Лучшие 10% мужчин получают легко любые отношения и не страдают от их потери почти никак, потому что перегружены вниманием женщин, а остальные получают только жалкие крохи от внимания к этой группе.- Мужчины ощущают отношения как социальный пруф своего качества, и это ощущение зависит от субъективного спроса на его пару. - Всякие отношения — это долго налаживаемые собственные допустимые компромиссы, и игра в рулетку, которая может на самом деле затянуться. - Женщины действительно могут не ощущать снижение интереса со стороны мужчин, что даёт ощущение неизменного спроса — и это очень опасная ситуация.- Ну и остальные мужчины, 90%, действительно ценят отношения, готовы проще в них вступать, и ощущают в этих отношениях себя состоявшимися — при этом тот самый социум твердит, что им нужен только какой-то там секс. - В будущем модель романтических отношений всё больше будет растягиваться во времени на другие более зрелые периоды жизни, из-за размытия возраста и из-за гаджетов (молодёжь не гуляет, не интересуется личными встречами и алкоголем, они могут иметь отношения в интернете и этого им почти достаточно). - Поведенческая модель проактивного мужчины для 90% становится ещё более сложной, и поэтому ещё больше растёт ценность отношений. В результате мы получим ещё более глубокий дисбаланс, но на человечестве пока что рано ставить крест. Те самые 10% мужчин всех спасут.

Очень крутая картинка и крутая идея сама по себе. Некоторое время назад активно работали с партнёром над идеей образов из подсознания. Очень надеюсь, что продукт всё-таки будет рано или поздно.

Тренды 2024. Обещал отчёт по трендам за прошлый год — исполняю. Кстати, для меня такие тексты писать проще, чем искать цифры и анализировать данные для разных изданий, когда просят рассказать кто на сколько вырос и почему кто-то просел. Итак, это визионерский пост, и главный совет до сих пор такой: если у вас нет полумиллиона долларов, свежей идеи на основе AI или хотя бы полумиллиона юзеров бесплатного трафика, то не начинайте делать дейтинг в 2025 году. Чем запомнился прошлый год? Наконец-то из-за явного спада Bumble бизнес-издания обратили внимание на большие проблемы в бизнесе тредовых дейтингов и стали разбираться, почему так происходит. Впервые громко начала звучать мысль, что визуальный фильтр со свайпом устарел, и срочно надо найти что-то другое. Анализ проектов, который последовал за этим, всё равно не дал понимания, что является «новым свайпом» для всей индустрии. Все предположения были совсем не свежие, а хвалёный AI так никто и не применил в кор сервисе дейтинга (до сих пор сервисы на AI делают какие-то второстепенные задачи, вроде модерации и улучшения фоток). Индустрия показала с одной стороны гибкость, когда в очередной раз вышли нишевые дейтинги, сервисы с поиском людей по интересам, встречи в реале и тд. И с другой стороны пока что основной приз — поиск с применением AI — остался недоступен. Причина, как мне кажется, в отсутствии понимания самого процесса возникновения симпатии и фиксации на человеке или слабой возможности реализовать такой процесс в digital сервисе. Ну и построить вокруг этого цикл удержания внимания.Теперь списком:- Рынок показал спад интереса к крупным сервисам, и рост мелких стартапов с уникальными (иногда не сильно новыми) идеями. - Основной тренд в механике — реальность. Усилились стартапы, которые начали вытаскивать людей на реальные тусовки и свидания, правда, никто не стал крупнее игроков с упором на виртуальное взаимодействие.- Основной маркетинговый тренд, кроме усиления TikTok и работы с офлайном, — трафик из платформ, вроде растущего по всему миру Telegram.- Тренд визуальный и коммуникационный — сервисы знакомств теперь похожи на игры, с фичами, дизайном и окружением, как в играх. - Самое яркое нишевание или расширение рынка года (как посмотреть) — сервисы, подсказывающие следующие фразы для максимально быстрой организации свидания. Эти сервисы через некоторое время перерастут в личных ассистентов и будут работать как в интересах самих сервисов, так и в интересах знакомящихся людей. Скорее, это самый значимый кейс применения AI до сих пор в дейтинге.- А что ещё? Ассистенты-аватары, который имитируют переписку с живым человеком, вместе с секстингом на основе AI, пока что довольно примитивные, но уже нашедшие свою нишу.На последней в прошлом году презентации Match рассказал о широких планах внедрить AI в некоторые свои сервисы. Кажется, это такой ответ на запрос людей, что наконец-то должен прийти новый мощный AI и всех качественно перезнакомить. Посмотрим, что у Match получится. Многое они говорят только потому, что нельзя лишать инвесторов надежды на рост своих акций.Я сам занимался новой идеей — сервисом, который базируется на агрегации опыта всех других сервисов знакомств вместе взятых. В ближайшее время станет понятно, как такой формат зайдёт аудитории Tier1. А ещё мы с семьёй переехали во Флориду, и если кто тут будет проездом, пишите, покажу живых игуан и дельфинов.