Как открыть оффлайн без 15 миллионовНедавно были на открытии нового пространства бренда Bread&Butter*. И мне кажется, это один из тех случаев, когда всё сделано чуть иначе, чем «делают все».Сейчас большинство компаний, особенно за последние пару лет, стремятся открываться либо в ТЦ, либо в стрит-ритейле. Это по-прежнему работает, но и требует совершенно других вложений — от 15 до 30 млн ₽ и выше. Плюс куча сопутствующих затрат: ремонт с нуля, вентиляция, кондиционирование, охрана, кассовые узлы — всё это может удваивать и утраивать бюджет.Bread and Butter пошли другим путём. Открылись в центре Москвы, рядом с «Белорусской», но не на первой линии и не в торговом центре. Пространство скорее камерное, визуально понятное и душевное. Да, слово «шоурум» не люблю, но здесь оно в хорошем смысле работает.Интерьер собран вручную без привлечения архитектурных и дизайн бюро: огромный стеклянный стол куплен на Авито, потолки и стены покрашены в базовый молочный цвет, косты на текстиль срезали от до 2-3х раз от изначальной стоимости. И получилось очень даже хорошо! Заходишь и сразу хочется всё снимать, каждый уголок живёт своим настроением.А теперь о важном: такой формат не требует гигантских вложений, и он действительно работает. Он про селективность. У ребят своя очень внятная эстетика. Унисекс, one size, принты, немного иронии.На фоне того, как онлайн поглощает всё, такие небольшие концептуальные пространства начинают выделяться сильнее. Мне кажется, за такими форматами есть будущее. Особенно для молодых брендов, которым не всегда доступна классическая модель с арендами и стройкой по полной программе все включено :)*Cсылка на Instagram — ресурс, принадлежащий компании Meta, деятельность которой запрещена в РФ.
Оставить комментарий/отзыв