Щукина PRO

Щукина PRO

Аудитория: 1 560 подписчиков
Категория: Блоги
Про людей, ритейл и ТЦ

Статистика канала

1 560 подписчиков

Последние посты

Щукина PRO
Превью публикации
Рекламная кампания Prada и феномен «zoomer stare»Новая рекламная кампания Prada привлекла мое внимание не только роскошным зеленым платьем из натурального шелка — отголоском «ацетатного шика 1970-х» — но и неожиданной деталью. Смотрим правее на длинноволосого парня: его взгляд демонстрирует культурно-социальный феномен «zoomer stare», ставший трендом TikTok в 2025 году, но в слегка усиленной виде. Явно за кадром моделей подгоняет командным голосом «тетя-помреж сорок плюс» Что такое «zoomer stare»?Gen Z stare — так миллениалы, GenX и бумеры называют безэмоциональный, отсутствующий взгляд, который GenZ автоматически «включают» при неожиданном социальном контакте. Особенно в сфере обслуживания: молодые сотрудники приветствуют клиентов именно таким взглядом вместо традиционной улыбки и small talk «по скрипту».Два взгляда на взгляды Старшие поколения воспринимают такую манеру «смотреть, как бы сквозь, с отсутствующим видом» как проявление плохих социальных навыков. Они даже придумали термин «deer-in-the-headlights stare» — взгляд оленя в свете фар. 🤦🏼‍♀️ Сами зумеры отвергают стереотип и считают такой взгляд естественной реакцией на нелепые вопросы. Как говорит TikTok-блогер Дамитриус Лэтам: «Это не недостаток социальных навыков; we just don't care».Что же думают «британские ученые»? Американские. Например, психолог Майкл Пулин из Университета Буффало объясняет: старшие воспринимают такую манеру как социальный игнор, а это особенно неприятно.Эксперты выделяют три причины появления феномена:1) Пандемийные ограничения — почти два года ограничений пришлись в случае GenZ на критически важный период развития социальных навыков2) Цифровое воспитание — формирование социальных навыков шло в эпоху «экранных коммуникаций», то есть был еще и отягощающий фактор кроме изоляции 3) Дефицит живого общения — социальные навыки требуют тысяч часов практики, особенно в подростковом возрастеТак модная съемка случайно (или намеренно?) зафиксировала один из самых обсуждаемых социальных трендов 2025 и это ещё раз доказывает, что мода всегда отражает дух эпохи просто потому что она сама - яркое проявление культуры во всем её многообразии.#чтопотрендам #пояснительнаябригада@girlinmall #zoomerstare
185
Щукина PRO
Превью публикации
В копирайтинге и креативе есть набор «ходовых тематик» — они же «темы о которых каждому есть что сказать, но это не всегда уместно». Применять с осторожностью, короче. На своих занятиях уважаемая Линор (в РФ внесена в реестр иностранных агентов) кратко именует их «ДДССРК» - дети, деньги, секс, смерть, Родина, коты Вот эта реклама Canon — абсолютно гениальный ход на самую морально непростую тему. Caption«Последнее фото всегда незапланированное». Сохраняем время с 1937 года Копирайтинг 10/10, но Вы там берегите себя и близких, ок?
184
Щукина PRO
Превью публикации
House of Hype в Dubai Mall: вы платите, чтобы снимать контент для нашего парка Казалось бы в мире развлечений уже ничего нового не придумать, но концепт, открывшийся в «Дубай Молл» в феврале 2025 года умудрился это сделать. House of Hype — это не просто парк аттракционов, а гениальная бизнес-идея: место, где посетители платят за возможность создавать контент, который становится рекламой этого пространства. Идеальный замкнутый круг эпохи соцсетей.💡В чем фишка? 1️⃣ Размер и сценография 9,300 кв.м на которых расположилась гигантская студия-трансформер. Более 100 аттракционов, которые представляют собой 18 тематических миров и 55 профессионально оборудованных «сцен для криэйторов». Каждый уголок — это готовая декорация, а каждый гость — творец своего рилса.2️⃣ Продуманная игровая механика. Чтобы процесс создания контента был ещё увлекательнее, внедрена система HyperCoin. Выполняя творческие задания, посетители зарабатывают внутреннюю валюту, которую можно обменять на призы или брендированные сувениры. Даже еда, приготовленная шеф-поваром с мишленовскими звездами в анамнезе, здесь не просто угощение, а фотогеничный реквизит для идеального кадра.3️⃣ Технологии на грани фантастики. Ключевая «фишка» — глубокая интеграция с искусственным интеллектом. Гости создают собственных цифровых аватаров, в реальном времени «примеряют» на них виртуальную одежду и взаимодействуют через дополненную реальность. Это уже не просто декорации, а почти демоверсия метавселенной, доступная прямо сейчас.👛 Что почём? Стоимость билета от 119 дирхамов (примерно 3 000 рублей) — разумная цена за возможность на пару часов стать и главным героем и продюсером собственного шоу.🧠 Резюме: House of Hype мастерски уловил и довёл до абсолюта главный тренд нашего времени. Ведь, как гласит современная мудрость, если ты не поделился моментом из своей жизни в соцсетях, то, ничего интересного с тобой и не происходило 🤡
186
Щукина PRO
Какой такой BTS*? Рано еще Слышу диалог мамы (30+) и дочери (7-8 лет) в кафе. Ребенок: «… а еще мне нужны ластики как я тебе на (*название маркетплейса) показывала и фломастеры. Только я в магазин хочу, в (*название ТЦ в городе)… там всё посмотреть, потрогать можно» Мама: «там пока дорого… вот август наступит - будем тебе все к школе покупать» Эксперт (я) за соседним столиком готовый влезть со словами: «Да у всех уже BTS начался, какой август» Понятно, это рандомный подслушанный диалог, но он еще раз подтверждает всё то, что мы видим по результатам реальных опросов и фокус-групп! Потребителям прежде всего интересна информация о торговых предложениях, «база» трейд-маркетинга - про товары, услуги, цены, полезное и выгодное. И надо им много раз много где сказать, что 21 июля уже пора собраться в школу! * BTS - Back to school - термин, которым обозначается сезон подготовки к школе (с 15 июля по 10 сентября). Второй «Новый год» для ТЦ по графику, а у тех, кто знает, что с этим делать и по оборотам #подслушановреале@girlinmall
216
Щукина PRO
Этот пятничный КВИЗ-СПРИНТ #14 подошел к концу! 🎉Если вы дошли до финиша — то наверняка узнали много интересного про мир ритейла и торговых центров 💪🏻 Квиз вернется в пятницу через две недели - уже в августе Ваша Соня ❤️#ЩукинКвиз
286

Оставить комментарий/отзыв

Рекомендации