дарья на драйве 🔪

Процесс мёртв, да здравствует результат.Бессмысленные катания на машине привели меня к местам былой силы — в «Депо» на Лесной, куда мне нравилось ходить в период учёбы в РГГУ. Забавно, что в сущности нет разницы между Депо и грязноватым фудкортом с «Крошкой-картошкой» в ТЦ Город на Рязанке: аналогичная система самообслуживания, такие же автоматы с игрушками, только всё чуть более дизайнерское и концептуальное. Интересно, как выглядит что-то похожее для более элитарных общественных кругов. Я уверена, что оно существует, поскольку нет тех горизонтов достатка, при которых человек внезапно преисполняется и теряет интерес к хватайке.Конечно же я тут же просадила в автомат несколько соточек, задумавшись, что можно открыть аналогичный бизнес даже без плюшевых котов внутри автомата. Достаточно таблички, которая будет отображать надпись «Победитель» с вероятностью 1 к 20. Ведь дело не в котах, а совсем в ином: одни играют ради самого чувства победы (оно же «результат»), другие — ради охоты («процесс»). И если обеспечить и то, и другое, физический приз станет необязательным.Доказательство уже давно существует — практически нет среди нас тех, кто не донатил реальные деньги в простейшие онлайн-игры типа «три в ряд» ради увеличения вероятности увидеть на экране заветную надпись «you win!»Тут же в Депо я подслушала диалог стартапера с кем-то то ли вроде потенциального партнёра, то ли инвестора. Молодой человек стереотипно миллениальской внешности рассказывал про свою гениальную задумку с AI-ассистентом, который должен лишить человека мук выбора барбершопа на районе. На этом моменте всё звучало ещё достаточно типично, затем же я услышала, что супер-бот поможет бабушке найти аптеку с самым дешёвым «Корвалолом» (всего за 500 рублей стоимости подписки) — и таким образом, конечно же, облегчит ей жизнь.Я уверена, что молодой человек был искренен в своих размышлениях. Ему сложно представить, что эта самая бабушка проходит 50 аптек не ради результата в виде пятирублёвой скидки, а ради самого процесса. Поскольку хождение по аптекам для пожилой женщины такого типажа — не «боль пользователя», которую срочно нужно решить, а сама жизнь в своей сути.И понятно почему молодой человек в этом уверен: ведь он сам выхолощен миром, где принято подсвечивать результат и бесконечно оптимизировать процесс. В идеальной корпоративной картине мира процесс и вовсе должен сдохнуть, а 100% времени должен занимать беспрерывный результат.Но одновременно с этим истинно элитарными, приятными и высокодуховными занятиями считаются те, в которых главенствует процесс: от церемонии инаугурации президента и молитвы до здорового восьмичасового сна. Созерцание природы, наслаждение искусством, медитация, путешествия — всё это процессы, и в этом процессе мы получаем истинное удовольствие и душевный подъём. Именно поэтому любой автокультурный человек так плюётся от Теслы с автопилотом, поскольку для него очевидно, что это не венец индустрии, а её надгробный камень.Поэтому стартаперу, который оптимизирует время на чтение книг с помощи саммари от ИИ, не понять, что бабка с её поисками корвалола гораздо ближе к богу и счастью, чем он сам, бесконечно оптимизирующий и убивающий процессы ради мнимого «результата».

(не задано)

Пожалуй, на любой «креативной сессии» предложение назвать магазин подарков «Подарки» первым бы полетело в мусорную корзину — и это при условии, если бы автор в целом решился бы озвучить столь «поверхностную и банальную» идею.А на деле, ничто, кроме рекламы авто.ру, о которой я расскажу в следующий раз, не цепляло меня так сильно за последние несколько месяцев. Милый осколок аналогового прошлого я заметила из окна такси, пока ехала в офис Яндекса от вокзала в Нижнем Новгороде. И так он меня зацепил, что сфотографировать вывеску сразу я не успела — погрузилась в философские думы. Пришлось потом возвращаться специально — и мистически удачным образом оказалось, что отель мой в этот раз находится прямо за углом этого магазина.С точки зрения позиционирования и всяких JTBD, «Подарки» работают на 100/100. Мы сразу понимаем, что продают в этом магазине и в каких ситуациях следует заказывать такси на Звездинку. Приглашены на день рождения, о котором благополучно забыли? Вам в «Подарки», решите проблему без доставок с WB за 10 минут. У коллеги свадьба, о которой вы узнали из почти протухших сторис? В «Подарках» со 100% вероятностью найдётся что-то, что будет не стыдно преподнести от родного коллектива.Но есть и другая сторона вопроса.Я говорю про магазин «Подарки» — и даже без карт Таро знаю, что в вашей голове всплывают образы чайных сервизов, кастрюльных наборов, фарфоровых пастушков, ложек с именными гравировками…Как будто есть вещи, которые мы не готовы покупать самостоятельно — но при этом мы не против получить их в подарок (или даже желаем).И параллельно существуют вещи, которые мы покупаем часто, вроде стиральных порошков и кошачьего туалета. То есть, получив их в подарок, мы бы обрели двойную рациональную выгоду: и вещь нужная, и деньги высвободили на что-то другое… Но такие вещи не дарят, эти вещи — не подарки по своей природе, никто не хочет получить их на день рождения или 8 марта.Сперва я подумала, что всё дело в «долговременности». Да, ложка «Дарья» мне не сильно нужна, но она станет предметом «коллекции» и будет «ценна как память». Но эту теорию ломает чай, который подарком является, хотя тратится также быстро, как и туалетная бумага — а дарить её никому в здравом уме в голову не придёт.Что же делает предмет «подарком» в итоге? Ответа я так и не нашла.

(не задано)

а ещё я теперь тоже немного фотограф. Карточки от 28 мая