Диалоги про PR

Я поиграла с нейронкой — попросила собрать мне портрет типичного российского digital-PR-щика. Оцениваем 👇Его квартира — временный коворкинг, кухня — переговорная, а холодильник всегда припасёт бутылку вина на случай, если кто-то заговорит о проекте. Не тратит время на «просто приятных людей» — только на тех, кто может дать знания, связи или эмоции. Но если человек попадает в его «ближний круг» — будет помогать даже без выгоды.Искренним бывает редко — поэтому ценит тех, перед кем можно не притворяться. Время — его главный ресурс. Если тратит его на вас — это высший знак доверия. Тишина — возможность не говорить, не продавать, не убеждать — ценность для него. Он строит карьеру на коммуникации, но в личной жизни часто недоговаривает. Он умеет быть душой компании, но настоящих друзей можно пересчитать по пальцам. Он продвигает бренды, но свой собственный так и не собрал.Хочет «настоящей семьи», но тайно боится, что это убьёт его или её «настоящность себя» — карьеру, свободу, имидж.В детстве пробовал всё: пару месяцев — игра на гитаре, потом — в драмкружке, потом — выпускал газету про дворовых кошек. Бросал, как только понимал, что это не приносит мгновенной славы. Скорее всего, родителям приходилось просить закончить какое-то дело вроде музыкалки или художки. Возможно, даже есть корочка о таком образовании. Учился неровно: мог быть отличником-активистом (будущий корпоративный PR) или троечником с харизмой (будущий кризисный пиарщик). Не был изгоем, но и не королем тусовки — мастер «социального альпинизма»: входил в нужные круги через полезные знакомства.Вырос в крупном городе (Москва, Питер, Екатеринбург, Новосибирск), но мог перебраться из регионов «за возможностями». Первая работа — стажер в СМИ, копирайтер в рекламном агентстве или SMM-щик у какого-нибудь «инфобизнесмена».Где-то после двадцати трех это человек начал следить за здоровьем, но убивает организм кофе, сигаретами и недосыпом. Может рассказать о нотках дуба в бурбоне, но для вечера наедине с собой выберет дешевое вино. Что его сформировало?- Эпоха «дикого digital’а» 2010-х: помнит времена, когда пиар в соцсетях был хаотичным — черный PR, накрутки, фейковые паблики. - Культ «личного бренда»: считает, что если ты не ведешь Telegram-канал / не выступаешь на конференциях / не пишешь посты с умным видом — ты лузер.- Гибридная идеология: верит и в «рынок решает», и в «государство должно поддерживать». Может одновременно пиарить стартап и госкомпанию — главное, чтобы платили.- Кризисы как образ жизни: привык, что в любой момент могут забанить клиента в соцсетях, изменить алгоритмы соцсетей, внезапно потребовать «убрать упоминание персоны нон-грата».- Цинизм под маской позитива: верит в силу коммуникации, но знает, что 80% пиара — это «удачное стечение обстоятельств».Считает, что «всё = контент»: личная жизнь, трагедии, праздники — всё можно использовать для продвижения. «Государство — это тоже клиент»: можно рулить пиаром оппозиционного медиа, а через год — работать с госкорпорацией.Такой человек слушает гиперэклектичный плейлист, где соседствуют циничный хип-хоп, ностальгический инди и фоновая электроника — потому что музыка для него не просто удовольствие, а часть личного бренда и инструмент социализации.Shortparis — чтобы показать, что разбирается в «актуальном искусстве», электроника в духе Burial или Moderat — для ночных дедлайнов, Noize MC — для души и грусти о первой любви, западные альтернативщики — типа Arctic Monkeys, тайно подпевает «Фабрике» и курит под группу «Кино». Он не холерик, не сангвиник и не меланхолик — он гибрид, меняющий маски в зависимости от обстоятельств.Флирт для него — такой же навык, как написание пресс-релизов — легко заводит разговор, но редко углубляется. Идеализирует «настоящую любовь», поэтому чаще либо в долгих моногамных отношениях, либо не называет это отношениями в принципе.Дальше в комментах —>

Недавно писала пост о своем отношении к брендам — затронула тему истории, смыслов и ремесленности.Каждый день хожу домой мимо винтажного шоурума «Цикл» и таскаю мужу рубашки. Илья, управляющий магазина, много рассказывает о брендах в постах и сторис. Я решила узнать у него, какие винтажные вещи больше всего ценятся — на что обращать внимание?

Работа в коммуникациях и ивентах сделала из меня хейтера тусовок, которые не связаны с кем-то близким.Почему мне лениво идти на корпоратив [ну, правда, так и есть]? Потому что там мне придется работать. Я буду невольно оценивать организацию, замечать косяки и переживать — ведь это зона ответственности моей команды. Мозг автоматически будет сканировать пространство и подмечать огрехи. Вместо того, чтобы органически вливаться в атмосферу, я буду думать о том, что все это мы делаем для какой-то цели — сплотить коллектив, повысить лояльность, создать контент для соцсетей. И от этого любое веселье становится немного искусственным.Да и как тут расслабишься, если каждый год приходится переваривать комменты вроде:- «А где было вино?»- «Было слишком много вина, но мало шотов текилы»- «Блин, а пена была не пенная»- «А я думала — сова»И это нормально — люди же просто делятся впечатлениями. Но ты-то знаешь: за каждым таким замечанием стоит чья-то зона ответственности, чьи-то нервы, чьи-то бессонные ночи. И, одновременно, ты гордишься командой, которая реализует все в бюджет и ищет множество путей и вариантов, но всё равно ловишь себя на мысли: «А ведь могли бы сделать иначе».И вот в чём парадокс: я люблю праздники. Но только те, где можно просто жить, а не контролировать процесс. С кайфом пойду на свадьбу или юбилей, но вот эти истории, где надо «держать лицо»… Я физически не могу там расслабиться. Это я плохой командный игрок? Или классическая профессиональная деформация — когда даже на вечеринке твой мозг кричит и мечется от ощущения безконтрольности? 😄

В 23:40 я осознала, что моя жопа окончательно сгорела от этих дебильных уведомлений. Threads — это уже не приложение, а свидетели иеговы в твоем инстаграм-профиле. «Вам может понравиться ветка» — нет, не может. «Кто-то ответил в треде» — мне похуй «5 новых тредов за час»— я не спрашивала. Поэтому я скачала Тредс исключительно, чтобы удалить там профиль, в котором ни разу ничего не писала.Раньше я считала Фейсбук самым надоедливым рассылателем уведомлений, но нет…*Инстаграм, Тредс и Свидетели Иеговы запрещены в России

Я могла бы выдавить какой-то пост... Но... что поделать, если после дня летнего солнцестояния наступили дни рабочего нестояния? Ну, или несостояния, если угодно. Желаю вам на этой неделе холодного кофе, кондиционеров после чистки, работающих вентиляторов и утвержденных отпусков.