ПЕТРЕНЧУК ПИАР ПРОПАГАНДА

О московских мюзиклах и культурной жизниВ выходные я впервые сходил в “МДМ” на мюзикл “Последняя сказка”. В свое время, мы продвигали конкурентов - театр Одеон”, поэтому было интересно вживую понять маркетинговый опыт потребления. Погружение “в культуру” началось с первых шагов . Не зря не ходил три года в театры! На входе одна из женщин кричала охраннику “знай свое место”. Секьюрити дежурно отвечал: “*банутая”. Дальше стоял прибор, позволяющий сделать фото, встроив через нейросеть изображения актеров. У аппарата конечно же выстроилась очередь, но люди бесцеремонно влезали в кадр, посылая друг друга на х*й. В холле снуют фотографы, которые пристают к тебе, а потом пытаются продать за 2000 рублей снимки. Самое смешное, что при такой публике, которая состоит не из жителей Новой Риги, цены в баре начинаются от 700 рублей за бокал шампанского, а 550 рублей стоит обычный бутерброд колбасы. Идеальное погружение в атмосферу театра. В самом зале не давали снимать, что, по мне, жуткий архаизм, ведь любая сторис - бесплатная реклама. Особенно, когда ты заплатил за билет 8000 рублей, выглядит подобное отношение даже оскорбительно.Сразу же вспомнил УТП “Одеона”. Ты покупаешь за те же деньги билет, в который изначально входит еда от Пинского - качество ресторанов из топ-10 Москвы. Фотограф тоже включен в стоимость входа, поэтому к тебе не подбегают непонятные колхозники. Почему в “МДМ” нельзя реализовать формат обычного и вип-билета - мне решительно непонятно. Приятный момент - сам мюзикл. Шоу сделано технически безупречно, выше всех похвал. Потрясающие спецэффекты, летающие герои на сцене, парящий ковер самолет, проходящие через зрительские ряды караваны верблюдов. Актеры были очень сильные. Можно посчитать экономику, что в зале находится порядка 1000 посадочных мест, поэтому бюджет на одну “демонстрацию” у создателей очень хороший.Теперь ложка дегтя. В “Москва слезам не верит” сюжет был банальный, но жизненный. Я называю такие вещи “здоровыми”. Пара молодых ребят из провинции пытается раскрутиться в столице, их любовь претерпевает испытания. “Последняя сказка” - это странный набор стереотипов о среднестатистическом россиянине. Менеджер по продажам и его девушка очень хотят отдохнуть в Турции, но случайно выпускают джина, хотя очень хотят на “олл инклюзив”, в итоге, жена чуть ли не уходит к шейху. Не очень понятно, зачем транслировать подобные ценности на одной из главных культурных площадок Москвы. Понятно, что продукт должен быть близок к народу, чтобы набрать 1000 человек в зале. Когда мы работали с Тимуром Бекмамбетовым, Bazelevs тоже часто реализовывал проекты без особой сюжетной линии и выстреливал за счет невероятных технологий и вау-эффекта. Мюзикл - сам по себе, отличный микс между произведением искусства и классической b2c историей. Сюжет - это вообще самое дешевое, что можно сделать, не обязательно показывать русских мужиков терпилами. В детстве базой считались “Иисус Христос Суперзвезда” или “Фантом оперы”. Легко взять за основу сватовство Ивана Грозного на татарской княжне, неужели на красивое шоу не придут бабушки? В голове у меня созрел сюжет, как студент читал историю Византии и попал ко двору императора Иоанна Цимисхия, влюбился в его дочь и начал вникать в местные нравы, чтобы выжить. Тем временем, император воюет с русами и Святославом. Студент договаривается, чтобы Византия и Русь не воевали, ведь в будущем Русь и станет Византией! Костюмы, танцы, веселье, романтика, а принцесса попадает в XXI век!Сделаю еще туманный прогноз, что в эпоху нейросетей стандартные киноэффекты будут дешеветь, потому что их начнут делать умные машины. В свое время фестиваль ВК и пикник “Афиши” бросили вызов интернет-культуре. Осмелюсь предположить, что мюзиклы и театры тоже будут пристанищем элит, ведь ты можешь увидеть реальный контакт с человеком и простую технологию. Так что, мюзиклы - интересный материал. Почувствовал для себя, что во мне живет неплохой режиссер.

Если бы меня спросили, кто из моих друзей тянет на образ героя современности и примера для молодежи, я бы назвал Константина Долгова. Это не просто пиарщик, но еще и герой. В 2014 году он умудрился поднять восстание в Харькове пророссийских сил, попал в казематы СБУ, был обменян в рамках тайных соглашений, работал пиарщиком самого известного однофамильца мужа Валерии, взял у него то самое известное интервью. А еще он - журналист, политолог и разносторонний человек. Сегодня Костя пробует совершенно неожиданный формат - разговаривает с врачами. Хотя на его канале есть генерал КГБ, Валдис Пельш, главный геополитик России и чемпион мира по шахматам. Вот что значит - разносторонний деятель информационной эпохи!

Когда технологии стали важнее идей? Почему классический PR отстает от ORM?Завтра на встрече у Ашманова мы будем говорить об управлении репутацией. И сразу столкнемся с вечной проблемой: как объяснить обычным языком, что такое Online Reputation Management (ORM)? Чем он принципиально отличается от привычного пиар или маркетинга?Немного истории. Тысячелетиями идея вела человечество через технологии. Порядок был предсказуем. Фараоны строили пирамиды - символы власти. Греки возводили монументы - символы демократии. Римляне устраивали триумфы - символы побед. Церкви средневековья - символы веры. Идея была первична. Философы и правители управляли обществом “сверху вниз”, используя ограниченный набор предсказуемых инструментов. Менялось содержание религии, политики, идеологии, но не сама механика распространения идеи.Перелом наступил в прошлом веке. Вспомним Ленина: “Кино - важнейшее из искусств”. Я уже про это писал на канале. Или потрясающий кейс: 1932 год, Гитлер - первый политик, севший в самолет, чтобы пролететь над Германией! Успех? Колоссальный! Но не столько благодаря силе идей (они, мягко говоря, были сомнительны), сколько благодаря новизне технологий. Лавры делили Геббельс и инженеры, хотя история помнит только Геббельса. Технология стала соавтором успеха, а затем и его драйвером.Сегодня мы живем в эпоху, когда технология не просто служит идее, она ее опережает и формирует. Информационное поле хаотично, неуправляемо “сверху”. Реальность конструирует не “правильная” информация, а ТОП поиска. Не глубокие статьи, а первые комментарии под обзором. Не логикой, а алгоритмами ТикТок и разговорами в стиле “ваш аккаунт в теневом бане”, “может залететь, а может и нет”. Классический пиарщик - гуманитарий, идеолог. Но посмотрите на 2022 год. Российские журналисты генерировали тонны качественного контента - и уперлись в стену блокировок платформ. Без понимания технологий - идеи мертвы.Возникли новые термины-реалии: децентрализация, фейк-ньюс, лидеры мнений. Правду от вымысла отличить все сложнее.Ответ цифровой эпохи - Online Reputation Management. Не просто “цифровой PR”, а принципиально иная дисциплина. Новый специалист - это гибрид: философ и технолог. Он оперирует не только глубиной идея, но и метриками алгоритмов (лайки, охваты, вовлечение), сематикой поисковых запросов, механикой работы платформ (как попасть в рекомендации, как гасить негатив в комментариях), инструментами мониторинга. Почему классические механики бессильны? Пример: вы хотите попасть в CNN, но вашу правду могут не пустить в эфир. Но ORM позволяет создать “народный” резонанс - грамотно работая с комментариями, формируя лояльное сообщество, продвигая альтернативные точку зрения там, где это возможно.Иной пример - вы тратите три месяца, чтобы попасть в крупное СМИ. А дальше ваша статья висит на третьей странице поиска. А ваш конкурент делает посевы, понимая оптимизацию алгоритмов, поэтому вся его выдача состоит из позитивных отзывов. Заказчики идут к нему. Кстати, ORM знает, как вывести в ТОП готовый уже контент по поисковым запросам.Нужно ли противопоставлять классические технологии и партизанские инструменты?PR/Маркетинг - создают образ, продвигают продукт и идею наружу. Фокус на позитивном посыле, контролируемых каналах. ORM - управляют тем, что уже говорят о вас в открытом поле (поиск, соцсети, форумы, отзывы). Фокус на контроле цифровых следов, актуализации информации в выдаче, минимизации репутационных рисков и использовании алгоритмов для формирования объективной картины. ORM - это гигиена и безопасность, но еще и набор полезных метрик, когда идея бессильна без технологической поддержки и защиты.Собственно, ORM - это эволюция PR в мире, в котором правила игры все больше диктуют технологии.

Как сделать классный креатив? Разбор очень странной серии «Демон 79», шестой сезон «Черного зеркала»ОСТОРОЖНО! СПОЙЛЕРЫ!Наконец-то прогресс докатился до меня, и я с большим опозданием посмотрел «Демон 79». Если вы не смотрели — стоп! Здесь будут спойлеры. Но тут интереснее поговорить не про сюжет, а про дерзость подачи.Шестой сезон, казалось бы: создатели уже сто раз прошлись по антиутопиям, цифровому рабству и одиночеству. Смотреть достаточно скучно. Но…. Очередная серия стартует медленно: темнокожая героиня-индианка (да, повестка на месте) работает в обувном магазине, терпит абьюз от белой коллеги. Внезапно появляется маньяк, делает непристойные комплименты... и перед её глазами — видение, как она душит его. Что дальше?Дальше — никакой логики. Героиня возвращается в унылую квартиру, где новости пугают ядерной войной (СССР vs США, эстетика 70-х!), а по ТВ — клип Boney M (ностальгия родителей по СССР). Абсурд нарастает. И вот является демон в образе нигги из Boney M (да, вы не ослышались!). Его миссия: «Убей троих за три дня, иначе мир сгорит в атомном огне». Лайфхак? Можно выбрать «плохих» или безнадёжно больных. Но нельзя трогать убийц — они «на особом счету». Гениальный абсурд!Конечно, хрупкая девушка с кирпичом против здоровых мужиков — это сюрреализм. Демон шутит, ситуация скачет между ужасом и чёрной комедией. Финал предсказуем: героиню ловят «фараоны» (полиция), объявляют сумасшедшей, а ядерный апокалипсис наступает из-за неубранного расиста-депутата (они не успели проголосовать за Гитлера). В эпилоге демон-нигга и героиня наблюдают за гибелью мира под песню Boney M. Сюрреализм level: MAX.Официальная версия: авторы просто смешали жанры — мистику, комедию и соцсатиру. И ведь ты ждешь глубинной идеи. Моя версия: иногда нужно подорвать зрительские ожидания. Тебе вроде дают серьезный умный сюжет, а на деле заставляют поверить в демона, кирпичные убийства и конец света из-за муниципального расиста. Под музыку Boney M. Прекрасный пример, как идея может обернуться в троллинг.

Хроники минских приключений.Как я обещал, я хотел написать про поездку в Минск. В Беларуси я уже бывал в детстве, но нынешний визит стал первым посещением в сознательном возрасте. Что я хочу сказать? Объективно, Минск - нужно продвигать в России, потому что это европейский и очень привлекательный город, куда более интересный с точки зрения “внутреннего бегства” москвича, чем Санкт-Петербург.Во-первых, начнем с архитектуры. У белорусов разное отношение к сталинскому ампиру, но по моим критериям скромного историка город почти идеален. Это как Москва, из которой убрали всех людей, но оставили такое же количество свободного места и пространства. Ты - один на один с величественными сооружениями. В Минске есть свои культурные традиции. Например, старые еврейские кварталы и католический храм. А вы знали, что Минск - чуть ли не единственный город в СССР, в котором глобально в скульптуре поднята тема войны в Афганистане? В городе очень много природы. Забавно, что все сталинские дома выстроены в едином стиле, но у зданий есть фирменный почерк и стиль. Кстати, квартиру в Минске стоит снять дешевле чем в Москве раза в четыре. Намек.Во-вторых, гастротуризм. В Минске все вкуснее раза в три. И дешевле. Я даже понял теперь старую историю, почему продукты Беларуси русские олигархи не всегда пускают на наш рынок. Сырники за 500 рублей, которые я ел в “Хилтоне” - лучшие в истории. Шоколад, водка и так далее - все идеально. Много национальных и европейских ресторанов. Удобно то, что все тусовочные места расположены на одних улицах, поэтому их легко обойти все. У меня, к сожалению, продегустировать все топ-5 ресторанов Минска не получилось, потому что нас и так постоянно кормили на экскурсиях.В-третьих, тусовки. Что? В Минске есть клубы? В 2010 году из Москвы было здорово полететь в Киев в клубы. потому что там была масса красивых девушек. В Минске девушки не менее красивые, чем украинки. На вечеринках очень много людей. Стиль напоминает Питер нулевых, когда мы устраивали наши мероприятия. Девушки одевают ботфорты по старой привычке, юбки толщиной в карандаш, при этом - нет эскорта, не развит культ содержанства, а с человеком можно поговорить на разные профессиональные темы. Почему так? Я пришел к теории, что чем строже страна, тем больше молодежь хочет проявлять сексуальность. Вообще молодежь Беларуси мне понравилась. Интересные, открытые и амбициозные люди.Из забавного. Поговорим про недостатки. Конечно у белорусов, потому что они испытывают на себе информационное влияние, часто развита недооценка собственной страны и себя, чрезмерная переоценка России или Европы. Особенно забавно, когда ты приходишь в ресторан и хочешь поесть мясо, а тебе предлагают “испанский хамон” или “гребешок с Сахалина”. Ты просишь водку Бульбаш, а тебе говорят, что это пьют в селах, а надо пить ром или Абсолют. Существуют разные тренды и веяния. Например, тебе могут сказать, что в 44 году Минск бомбила Красная Армия, чтобы выкурить немцев, разрушая здания. Или напомнить, как в 1937 году в одну ночь красные комиссары расстреляли всю интеллигенцию Беларуси. Стоит ли обижаться? Скажу крамольную вещь. На мой взгляд, если бы Минск был бы городом России, в нем вряд ли существовал такой размах и оставалась бы аутентичность. А так - столица независимого дружественного государства развивается эффективно.На полном серьезе считаю, что в Минск было бы здорово поехать на выходные. Еще лучше было бы пустить сюда “Сапсан”. Белорусы по менталитету отличаются от россиян и украинцев. Они более официальны, дисциплинированы. Первая ассоциация - порядочность. При этом, Минск - место, в котором ты можешь платить картой “Мир”, покупать санкционку и гулять. Мне рекомендовали посетить Брест, чтобы увидеть “другую Беларусь” - думаю, что этим летом обязательно воспользуюсь предложением.