Радио «Рыба FM»

Когда дизайнеру можно дать свободуОдин из самых приятных моментов в работе — написать дизайнеру: «Сделай, как чувствуешь». По себе знаю: когда дают свободу, появляется азарт, хочется придумать что-то необычное, выкладываешься сильнее, чем просили, и сам себя мучишь правками, пока не останешься доволен.Но это работает не всегда, не со всеми и вообще в коммерции это опасный прием. Если не договорились заранее, что нужно в результате, легко получить «красиво, но не то», от чего у всех растет раздражение и недовольство. Поэтому решила собрать случаи, когда свобода помогает, а когда лучше не рисковать и собрать четкое ТЗ.Дизайнеру можно дать больше воздуха, если:✅ Он уверенный мидл или синьор, который умеет работать с метафорами и подтекстом;✅ Дизайнер прочитал статью, задал вопросы, сам включился в поиски — и это видно (а не просто попросил скинуть рефы);✅ Клиент — стартап или небольшой бизнес, он открыт к креативу и не вносит правки по принципу «я представлял себе все по-другому»;✅ В статье нет четких визуальных ожиданий, можно трактовать тему свободно, придумывать образы;✅ Редактор сам не до конца понимает, что показать на обложке — тогда можно подумать вместе;✅ Сроки не горят, есть время на поиски и обсуждение.В таком случае нужно дать дизайнеру ссылку на текст статьи, сайт или соцсети клиента, TOV и ЦА (бизнес-цели никто не отменял), и можно задать вектор — описать ключевую эмоцию (например, «Сделай что-нибудь мемное»). Лучше не рисковать и собрать четкое ТЗ дизайнеру, если:❌ У него нет многолетнего опыта или он просто работает по принципу «нарисовал — сдал — получил гонорар», без очевидной вовлеченности;❌ Клиент — крупный бизнес, с брендбуком и гайдами. Или это блог, где все иллюстрации должны быть в едином стиле. Тогда важнее точное попадание, чем креативность;❌ У редактора есть конкретная идея, как обложка поможет повысить эффективность статьи. Дизайнеры могут хуже ориентироваться в этом — и это нормально;❌ Статья прикладная: инструкция, чек-лист, обзор — в них метафора нужна редко, они больше про «увидел — сразу все понял»;❌ На картинке есть текст: тогда он должен быть точно сформулирован и вычитан корректором;❌ Сроки ограничены, и на пробы просто нет времени.Шаблоны подробных ТЗ для дизайнеров я оставляла в посте:👉 ШАБЛОНЫНу и главное — договориться обо всем на старте. Свобода в дизайне работает, только если это осознанный выбор всех участников: дизайнера, редактора и клиента. Тогда и процесс спокойный, и результат без мучений (и часто очень-очень классный!)

Новости — бомба! Начинаем принимать заявки на премию для авторов «Красный лещ — 2» 🥳 Собирайте лучшие кейсы и присылайте их нам. Выберем лучших авторов 2025 года!В прошлом году мы провели первую премию для авторов. Было круто: 130 участников, 28 финалистов, 10 победителей. Раздавали рыбоногов, красивущие дипломы, курсы и чаи с рыбьими глазами. Всем понравилось — нас каждую неделю спрашивают, будет ли «Лещ» в этом году 🦮Будет! И еще драйвовей! Лучшим достанется гений, миллиардер, мамкин панк — Рыбубу, а любой IT-автор сможет показать свои скилы спецам из Яндекса в спецноминации «IT-тексты».Сегодня начинаем собирать заявки на участие. Готовьте кейсы и отправляйте их нам с 16 июня по 4 июля 2025 года.↪️ Побороться за Рыбубу и звание лучшего автора

Не так давно Лёша Рожков давал интервью МТС Линк Медиа про управление удалённой командой и работу с крупными клиентами в онлайне. Забегайте почитать, кому интересно узнать: — сколько в Рыбе сейчас редакторов и авторов, почему все эти люди работают удалённо, — почему отсутствие микроменеджмента и строгого контроля — самый кайф для нас,— почему мы до сих пор выбираем вести коммуникацию в Телеграме, а не в корпоративных мессенджерах или почте,— и почему рост команды и количества клиентов никак на это всё не влияет. ↪️ Почитать интервью

Мне нравится работать с «невротичными авторами». А с любителями отстаивать личные границы — не очень 🐈‍⬛Привет, друзья! Меня зовут Аня Гордеева, я шеф-редактор в Рыбе. Пишу с авторами и проектными редакторами статьи для ПромоСтраниц Яндекса, люблю работать с лонгридами, блогами, бренд-медиа и СМИ 🐟В профессиях диджитал-рынка часто принято просить денег за каждый шаг выше ТЗ. Быть вовлеченным «просто так» сейчас немодно и скорее даже выглядит подозрительно. Модно — ставить границы, заранее обсуждать объем и формат и не включаться в работу особенно сильно. Эту позицию есть за что уважать. Она помогает не выгорать, не размывать границы и не позволять себе перерабатывать ради чужих хотелок. Но иногда с таким подходом уходит воздух. Живое участие, интерес. И в итоге ты получаешь текст, к которому возникают вопросики. Потому что задача была просто сделана: без желания в ней разобраться, без попытки заглянуть чуть глубже, без нотки личного участия в ней автора.Для редактора ребята, которые делают чуть больше, всегда оказываются ценнее остальных в проекте 🐈‍⬛ Те, кто не просто пишет текст, а сомневается, уточняет, присылает два варианта лидов, потому что не может выбрать. Кто просит фидбек, потому что реально хочет понять, как лучше. Они не делают в 10 раз больше. Они делают в полтора. И в этом полтора — вся разница.Я знаю, что вовлеченность — штука хрупкая. Ею легко злоупотребить, особенно в агентской среде, особенно, когда вы — неопытный автор. Но когда есть живой интерес — это мгновенно считывается и всегда запоминается. С таким автором хочется работать постоянно, нести ему все деньги, предлагать лучшие и дорогие задачки и действительно «доплачивать за каждый шаг выше ТЗ». Потому что за его текстом стоит не только навык, а человек, которому не всё равно на результат 💙

Совет редакторам: лошадь сдохла — слезайтеПривет! Если всё еще ходите к автору, который стабильно косячит, срывает сроки и сдает дичь — просто потому, что «ну он же раньше писал нормально», — у меня для вас новость: лошадь сдохла. А вы всё сидите на ней. И кормите. И гладите. И надеетесь, что вот-вот проснется. Не проснется. И чем шире улыбается эта самая лошадь, тем раньше она сдохла.Если автор раз за разом срывает дедлайны, сдает тексты, которые надо переписывать, пропадает, не читает ТЗ, теряет контекст задачи, самое время расстаться. Как раньше уже не будет.По сути, автор:— пользуется вашей мягкостью характера и садится на шею;— получает свободу действий (делаю когда хочу и в каком угодно качестве); — получает возможность срубить деньги и сложить допиленный вами текст в портфолио.А вы взамен:— тратите кучу времени, чтобы вытащить текст хотя бы до «не стыдно»;— злитесь, но продолжаете давать задачи, потому что он же уже в курсе проекта;— внутренне понимаете: автор не будет расти, и качество итоговых текстов тоже.Звучит как прямой путь к нервному истощению и выгоранию. Оно вам надо?Не бойтесь расставаться и забудьте установку «а если не найду лучше?». Найдете. Незаменимых нет. Лучше потратить пару недель, найти несколько ответственных ребят, погрузить в проект, подучить. Это займет чуть больше времени сейчас, но сэкономит много ресурсов в будущем. Да и вообще: не факт, что такой автор завтра не свинтит в другой проект сам. Вы не давали друг другу клятву верности, и ему явно работать с вами не очень интересно. А тогда нанимать и обучать новеньких всё равно придется. Именно поэтому не жалейте дохлую лошадь — слезайте спокойно и без зазрения совести.