Марго флиртует текстами

Ну до этого уровня продаж мне ещё только предстоит дойти…..

Забудьте слово «лучший»Правим ленд с клиентом. Он из таких, знаете, «заряженных» парней-инфобизеров.Говорит:— Давай напишем «я пригласил лучшего психолога».Давай. Не мне же потом платить бешеные штрафы в Роскомнадзор (или кто там у нас за недостоверную рекламу бьет по заднице).Вероятно, никому не открою Америку, но:«Лучший психолог», «лучшая парикмахерская», «лучший копирайтер» и даже «возможно, лучший копирайтер» — каждая из этих формулировок нарушает закон о рекламе. И выхватить за это можно смачно.Но даже если представить, что нам закон не писан.Вот прикиньте, вы идёте по городу и видите вывеску «Лучший уролог». Ну что, уже хочется спустить штаны?Слово «лучший» не несёт вообще никакого смысла. Оно ни о чем не говорит читателю.Вместо «лучший уролог» можно написать «уролог, который вылечил мне простатит». И то прикольнее.Если хочется написать «лучший», спросите себя — почему лучший? И запишите ответ.В этом будет намного больше смысла.

Уже скоро 3 года как живу в Испании, но до сих пор не понимаю, по какому принципу тут работают всякие бары, рестораны и магазины. Кто не знает — у них выходных едва ли не больше, чем рабочих дней)))Ну типа окей, суббота до полудня и воскресенье выходной — это я могу понять.Но бары, которые помимо этого не работают по понедельникам и берут МЕСЯЦ каникул в августе…Вот кто должен вести вебинары по work life balance. Дядя Педро, который наливает пиво в своём барчике и жарит свиные уши, а не эти ваши пафосные коучи из Москва Сити.

Унитаз — лицо хозяйкиНа одном из последних уроков в закрытой мини-группе мы разбирали мою любимую тему — заголовки. Главная сила копирайтинга, 90% успеха любого текста, наш с вами свящённый Грааль и всё такое.И ученица вспомнила один заголовок на какой-то проект по домоводству:«Унитаз — лицо хозяйки?»В этом 👆 заголовке прекрасно абсолютно всё.В нём сильная интрига на диссонансе. В нём есть мощная базовая эмоция — отвращение. Он короткий, хлёсткий, даже чисто на слух.Она задала мне простой вопрос: как научиться придумывать вот именно такие заголовки?Хожу уже несколько дней думаю над этим.И у меня есть ответ:Их не надо придумывать. Они уже существуют в головах читателей.Это слова, которые звучат в их головах против их воли.Например, у нас был классный заголовок на проект про отношения: «Не пиши ему. Даже привет не пиши»У девушки, которая отчаянно и безответно влюблена, в голове происходит постоянная битва — здравый смысл против её влюбленности. Она ЗНАЕТ, что ловить нечего. Здравый голос в её голове постоянно твердит: не пиши ему, не пиши ему, не пиши ему.И вдруг она видит, как этот же самый голос кричит на неё с экрана её телефона. Она не может пройти мимо.Или ещё один такой хлёсткий заголовок на проект про денежное мышление. Всего одно слово: «Трезвейте».А дальше — раскрываем, что деньги не упадут на вас с неба.В глубине души читатель понимает прекрасно, что аффирмации и денежные медитации его миллионером не сделают. А мы просто берём и подтверждаем это — трезвей, дружище.Хотите чёткую схему, как доставать эти голоса из головы читателей? Её не будет.Просто нужно долго, бесконечно, постоянно анализировать ЦА. Общаться с ними.Например, я специально езжу для этого в плацкарте, когда бываю в России. Просто чтобы не терять эту связь с народом и понимать, чем живет наша аудитория.Но смысл такой. Сказать в заголовке то, что они сами себе говорят. Пусть даже и неосознанно.Вот такой вот сегодня тейк.

Из Парижа я привезла лавандовый моно-парфюм, брелок с Эйфелевой башней, пару комплектов французского белья и кучу идей — для блогов, для продуктов и для новых интересных подходов в текстах.Всё это мозг сгенерировал сам, пока я гуляла вдоль Сены или подпевала какому-то французскому дедушке с гитарой на Монмартре.И это подводит нас к одному очень простому выводу, на который я сама годами забивала:Чтобы что-то придумывать и создавать, нужно отдыхать. И не просто сидеть в тиктоке или спать, а именно окружать себя новым опытом.Новыми местами, картинками, людьми. Жизнь надо жить в первую очередь, а потом уже всё остальное.Иначе со временем придумывательные мышцы тупо отсыхают.В этом смысле вылазка в Париж вернула мне тонус мозга. И скоро я покажу вам результаты.А пока рассказывайте, кто как провёл лето? Кто куда ездил?)