Надо было вчера

Креативы в неочевидных локациях: почему это работаетВ Париже запустили аренду самокатов. В селе Париж Челябинской области.Здесь уже проводили Парижскую неделю моды с российскими дизайнерами и Парижский полумарафон. Ростелеком восстанавливал вышку связи, разумеется, в виде Эйфелевой башни. А в 2021-м жители пели французам Padam, padam на нагайбакском языке по видеосвязи (что-то из другой жизни). Проекты в таких локациях — инструмент для заголовков. Новость про самокаты вчера была везде. Плюс получаешь своеобразную монополию: конкуренты могут поставить там свои самокаты/провести свой фестиваль, но будет уже вторично.Важный момент — что-то должно доставаться местным жителям. Тем же парижанам в количестве 1700 человек мало что перепадает — даже билеты на модный показ были платными. Лучший эффект получается, когда компания не просто «отстрелялась» креативом, а оставила что-то полезное для сообщества.Вариантов локаций хватит на всех: только навскидку есть Берлин, Лейпциг, Венеция и Марс. А ещё Весёлая Жизнь, Добрые Пчёлы и Хохотуй. Есть Дно и Хреново, но с ними лучше не экспериментировать.🔥— даешь ПМЭФ 2026 в Хохотуе❤️— повезло парижанам🤡— я бы посмотрел на Дно@nadobulovcheraПоддержать канал сердцем и бустом 🖤

Можно ли триколором перекрыть негатив?Monochrome пробует справиться с кризисом. Напомню, бренд попал в серьёзный скандал под 9 мая.К 12 июня выпустили футболку с российским флагом, сопроводили текстом «С Днём России», комментарии закрыты. Похоже, что прикупили позитивные посты в Телеграм с тезисами о том, что спецколлекции быстро не выпускаются (= «планировали давно») и что футболки мгновенно разошлись (= «скандал не ударил по бизнесу»).Людям в основном не прокатило.Конфликт Monochrome с аудиторией — пересказывается до сих пор, а при встрече розовых пакетов в городе сразу всплывает в голове — «а, эти».Одна патриотическая футболка не могла вытянуть этот масштаб проблемы, наоборот, добавила болезненности. После такого негатива закрытые комментарии, проплаченный позитив, очевидная привязка к знаковой дате — каждая деталь неуместна и оценивается жёстче. Конфликт вскрыл устаревшее позиционирование. Марка для космополитов не заметила, как этой аудитории стало меньше — и для таких оставшихся каждое действие выглядит как принуждение извне. Патриотическая не верит в искренность. А нейтральная смотрит с попкорном. Диссонанс при этом у всех.Если команда — носители тех же ценностей, что и первоначальная аудитория, необходимость выпускать футболки с флагом создаёт ещё и внутренний конфликт. Всё это — раздрай. А терять то есть что: только в 2024-м выручка у компании — 1,9 млрд. Чтобы не остаться навсегда «тем самым» брендом — нужна большая работа. Если выбираешь российский путь — нужна отличная социалка: помощь ветеранам, коллаборации с российскими художниками, дизайнерами, культурные программы в регионах. С ненавязчивым пиар-сопровождением. Трудиться тихо, долго, копить массив.Этот кейс — напоминание: репутационные кризисы не лечатся символами — помогают только реальные дела. Хорошие пиарщики это знают и не ищут способов заткнуть дыру в репутации футболкой с государственным символом за 14 тысяч рублей («мы извиняемся за ваши деньги»). Футболки с триколором достаточно? ❤️— Да💔— Нет🤡— Стало хуже@nadobulovcheraПоддержать канал сердцем и бустом 🖤

Легко ли пиарить Россию в России?Нелегко. Было. Долгие годы мы наблюдали, как патриотические проекты заходили только своим. Быть патриотом считалось немодным. Попробуй опубликовать что-то в День России в запрещённой сети — и кто ты после этого? Ватник из ватной ваты? Но маятник качнулся, и аудитория потянулась к корням и корешкам.Спрос на «наше» огромный, и хорошие проекты множатся: мы учимся говорить о России тепло, от души. И аудитория сегодня сверхчувствительная — быстро и чутко различает, где есть любовь к стране, а где так, мимо проходили. Ну так и мимо проходите.Пиар России — это про истории простых людей, которые здесь живут, работают и этим где-то что-то по чуть-чуть улучшают. Про учительницу из Тулы, которая придумала, как объяснить физику через мемы. Про мастеров, которые сохраняют забытые ремёсла — гончаров из Гжели, кружевниц из Вологды, стеклодувов из Гусь-Хрустального. Да и тех, кто открывает «Локалы» в центре Москвы. Про волонтёров, которые спасают животных в любых обстоятельствах — и нерп в Питере, и сбитых лосей на обочинах, и бездомных собак в промзонах.Про молодых учёных, которые делают открытия мирового уровня. Про врачей, которые ездят в глухие сёла и лечат людей в условиях, где нет МРТ, но есть опыт и человечность. Про программистов, которые создают приложения для помощи уязвимым.Про наши города, по которым все наконец-то поехали — и города в ответ становятся лучше, открывают новые музеи, реставрируют старые кварталы, придумывают фестивали. Про то, как Калининград стал курортным, а Нижний Новгород — таким креативным. Про много чего ещё. Сегодня люди готовы поддерживать то, что поможет им гордиться. Золотое время для тонких и глубоких проектов про свою страну: и о том, какие мы крутые, и о том, какие мы живые.С Днём России!❤️ — за хороших людей в хорошей стране@nadobulovcheraПоддержать канал сердцем и бустом 🖤

Что делать, когда идею укралиНа Патриарших запустилось временное партнёрство ресторана «Маргарита» и нашего бренда Planta Rosa. Несколько лет назад там же в том же формате работал Gucci Shop & Bar.Экс-пиарщица Gucci по этому поводу загрустила: мол, печально ей видеть, как бренды копируют уже реализованные проекты вместо создания новых. И предлагает звать её за свежими идеями.Вообще, если у вас кризис креатива — зовите меня, мы с моей командой придумываем идеи, сами реализовываем и обычно никто потом не грустит 🤡А теперь самое неприятное — правовая сторона. Идеи сами по себе законом не охраняются. Вообще никак. Озвучили концепцию на встрече — забудьте про ваши претензии по авторству.С подписанным договором есть хоть какая-то определенность. Подробно описанная идея становится литературным произведением, заказчик получает права на текст. Такую же формулировку уже нельзя предложить другому клиенту. Но измените вводные — и идея снова новая.Готовый сценарий акции, мероприятия или ролика — другое дело, защищается железобетонно. Но кто будет сразу расписывать сценарии? Дороже, дольше, и авторство размывается: я придумаю концепт, за сценарием пойду к сценаристам — это всё ещё моя идея?Можно отдавать краткие сценарии вместо концептов из условных трех предложений. Тогда без вашего имени их использовать нельзя (трактуется как «сценарий»). Но если заказчик рассказывает о проекте в СМИ и вас не упоминает — ничего предъявить не можете. Разве что отдельно прописали это в договоре.На выходе — понятно, что ничего не понятно.Тайга — а вы в ней грибничок, который пытается орать на бурого медведя. Когда работаете с созданием, а не просто с исполнением, смиритесь — много концепций будут приписываться и переписываться другими. Можете биться с каждым заказчиком в договоре, но быстро устанете. Получается замкнутый круг: самое ценное — идею — защитить нельзя, а то, что можно защитить, рождается в коллективном творчестве. Да и всё уже придумано до нас. Мы можем только ретранслировать уже ретранслированное. Поэтому о чем вообще речь, когда вы придумали не сам жанр поп-апа, а просто кого с кем совместить. Претензий к брендам на Патриарших никаких нет — молодцы, взяли рабочий формат с пониманием своей аудитории.Вы придумываете идеи?🔥— Да💔— Нет🤡— Я придумываю только проблемы@nadobulovcheraПоддержать канал сердцем и бустом 🖤

Как кот под капотом сделал детейлинг-сервис звездой интернетаПростая история про внезапную вирусность, которую всем так хочется.В новосибирский автосервис привезли машину, а под крылом обнаружили кота — живого, но ошарашенного. Мастера были в шоке больше, чем заложник, но суеты навели, кота достали, в ветеринарку свозили. Кот оказался беременной кошкой и теперь она живет в мастерской.Миллионы просмотров, новые подписчики и в комментариях только позитив. Иногда лучший пиар — быть нормальным человеком в ненормальной ситуации. А камера и соцсети своё дело сделают.Видео из Instagram (запрещён в России, принадлежит Meta)❤️— Красавчики@nadobulovcheraПоддержать канал сердцем и бустом 🖤