Антропология повседневности

Этот «стадион» собрали ребята из проекта «Хор всем двором», только год назад они были у нас в соседском центре в питерской Пятерочке, а сейчас уже какая слава!Это так просто! Просто петь) но приобретает особенную ценность, когда это делается вместе.

Я очень рада, что практика хорового пения приобретает такие невиданные масштабы. Только недавно делилась проектом «Распев» в Зотове! И вот чудесные новости от дорогой Жени Кондаковой из Петербурга. Вы только посмотрите, какое это волшебное сотворчество. 2500 человек вместе собрались, чтобы петь.

Некоторое время назад, на подкасте в гостях у РБК, я тактично, как умела, опровергала теорию поколений. Не совсем мне, конечно, удалось до конца отстоять позицию, слишком соблазнительно разложить всех по буковкам и найти простые ответы. Но немного говорила о том, что большое число исследований подтверждают – множественные культурные и социальные факторы играют значительно большую роль в формировании личности, чем просто принадлежность к тому или иному поколению. И ещё важно вот что. Раньше знания передавались в основном от старших к младшим. Но из-за быстрого освоения технологий младшим поколением всё изменилось. Теперь знания циркулируют не только от старших к младшим, но и от младших к старшим. Такой постоянный и быстрый обмен информацией стирает различия между поколениями.https://trends.rbc.ru/trends/education/cmrm/6516a2fa9a79473878cc7d4c

Сейчас мы в компании проводим масштабное потребительское исследование в разных городах России. Как водится, фокус группы разделены по полу и возрасту, ж18-24, м18-24, ж25-34, м25-34 и т.д Вслушавшись в народ, я окончательно присоединилась к убеждениям Мауро Гильена, автора "Вне поколений": Поколенческие рамки не отражают реальность. Возраст перестал быть индикатором поведения и восприятия окружающей средыВне зависимости от поколения/ возраста люди транслируют одинаковые базовые потребности, похожие "хорошо" и "плохо". И, наоборот, люди внутри одной возрастной группы могут проявляться полярно 🟢Одинокий мужчина без семьи в 40 и 23х летний студент, живущий один, плюс минус говорят нам об одном и том же.🟢Мама в 28 и мама в 45, демонстрируют похожие запросы. Возраст мам не важен, мышление и поведение определяется возрастом ребенка.🟢Девушки 18-24 в Волгограде и девчонки того же возраста в Москве - полярные портреты. Если первые готовы обойти три магазина в поисках скидки, для вторых 30 мин доставки это уже фи. Не возраст определяет покупательское поведение и восприятие товаров и услуг, а ОБРАЗ ЖИЗНИ.Что по этому поводу говорится в книге? Как по мне, главные идеи можно было изложить не на 200, а в 10 страницах...я это сделала еще короче. Не благодарите😇Итак, тезисы коротко:📌Отказ от поколенчесеих ярлыков Автор критикует теорию поколений (зумеры, милленеалы, бумеры).Гильен утверждает, что поколенческие ярлыки основаны на обобщениях, игнорирующих индивидуальные траектории.Доступ к образованию, технологиям и ресурсам сильнее влияет на поведение, чем год рождения. Например, разрыв между городской и сельской молодежью внутри одного поколения глубже, чем между условными «поколениями». Мы все это видим в интервью. 📌Крушение линейной модели жизни Устаревание схемыобразование ->карьера -> пенсия."Мы должны перестать думать о жизни как о линейной последовательности этапов и начать воспринимать её как непрерывный процесс обучения, работы и самореализации"📌3 мегатренда, определяющих изменение: - Увеличение продолжительности жизни (на 32 года за XX век);- Рост "здорового долголетия" (13-17 лет после 60 лет) позволяют многократно менять профессии, учиться и оставаться активными десятилетиями;- Доступность онлайн образования усиливает эту динамику. 📌Новая концепция "многолетники": люди, для которых характерна непрерывная активность, независимо от возраста. Они учатся, работают и реализуют себя вне линейной модели "учеба- работа - пенсия"Два любимых примера: 👕 Nike создает продукты для активных людей, а не для молодых/пожилых. 🤖LEGOВ 2010х бренд стереотипно считался "детским". Пересмотр стратегии в 2020x: - Линейка LEGO для взрослых (архитектура, искусство). - Реклама с седыми моделями, собирающими сложные конструкторы. - Хештег #AdultFansOfLEGO (сообщество 1M+ пользователей) Результат:- Доля взрослых покупателей: с менее 10% до 40% - Средний чек с 20-50$ до 150-850$- Итого, рост продаж на 27% за 2 года. Как переосмыслить эту идею в маркетинге? 🟢Сегментация по жизненным этапам/стилю жизни, а не по дате рождения. 🟢Инклюзивный контент и репрезентация всех возрастов. Избегание клише молодость = динамика, старость = пассивность. 🟢Это требует пересмотра аналитики, креатива, продуктовой стратегии Для личных целей🟢Технологические изменения ускоряют устаревание знаний. Ключевой навык будущего - умение учиться на протяжении всей жизни. Планирование несколько карьер за жизнь.🟢Инвестиции в здоровье, в долголетие. Мышцы - это не только про красоту, но и про забраться в 60 на Эльбрус. Да будет 2 грамма белка на кг веса в день! 😂И еще раз для закрепления материала: «Возраст — худший прогнозирующий фактор поведения. Ищите людей с общими ценностями, а не годом рождения».Пришлось кстати

Дубравский шоколад — вкус ПрокшиноУже давно дружу с проектом Лернити А101. Мои друзья — Люба Гурарий, Катя Соколова, Настя Замятина, Марина Крышталева — интересные, глубокие люди, которые на разных этапах вносили и вносят свой вклад в проект «Добрососедство» в кварталах А101.А101 несказанно повезло с тем, какие люди собрались драйвить этот процесс.На этой неделе меня позвали провести презентацию моей книжки для жителей Прокшино.И для меня эта поездка стала потрясающим открытием.Встреча проходила в районной «Шоколаднице» — как вы понимаете, сетевом кафе. Необычное здесь то, что кафе предоставляет место для соседских встреч. Но это не всё. В меню есть эксклюзивный «Дубравский шоколад» — рецепт которого был придуман местными жителями и адаптирован «Шоколадницей». Такое я вижу впервые. Чтобы сетевое кафе взяли в меню локально изобретенное. Браво за смелость и открытость руководству!На одном из районных пикников жители делились, какая на вкус жизнь в Прокшино. Из этих идей и появился новый авторский напиток — «Дубравский шоколад». Почему такое название?Потому что в Прокшино любят свой особенный, черешчатый, старый дуб (он стал одним из районных символов) — и соседнюю Хованскую дубраву.Вокруг дуба позже возникнут и другие ассоциативные атрибуты (дуб - сказка Пушкина, а значит кот, белка, Русалка). Сами жители, используя ИИ, генерируют плакаты с изображением героев и с их помощью в дружественном тоне напоминают соседям о порядке в общественных местах. Буквально на глазах стремительно собирается История района. Пусть и конструируется с помощью внешней экспертизы и это тоже нормально. Но и здесь много примеров привела Марина, когда предложенные инициативы адаптируются местными и уходят в самостоятельную жизнь.Надо ли объяснять почему это важно?Когда у места есть своя история, символы, традиции, жители чувствуют себя частью чего-то большего. Это укрепляет чувство принадлежности и снижает отчуждение, типичное для новых, «безликих» кварталов.Общая “память” — даже созданная с нуля — помогает людям находить точки соприкосновения. Идеи вроде «Дубравского шоколада», праздников двора, арт-объектов или историй о местных деревьях, зданиях, людях — это то, что делает соседей ближе, превращает просто жильцов в сообщество.Там где сильна локальная идентичность и социальные связи, выше уровень взаимопомощи, меньше вандализма, чище дворы. Люди бережнее относятся к пространству, которое воспринимают как «своё».