Доктрина Скрябина

Нельзя сделать посредственное великолепнымКогда мы придумываем идеи для проектов, их нужно воспринимать как коридор с закрытыми дверями: если человек не откроет первую дверь, то никогда не узнает, какого цвета стены внутри. Я много работаю с разными командами и брендами и часто встречаю ситуацию, когда идея — не восторг, а скорее что-то кэжуал, а внутри презы с ней — настоящий восторг: длинные и подробные описания механики, красивый дизайн и куча другой мишуры, которая продаёт идею, но не имеет отношения к её крутости. Я вот как думаю: любые внутренние улучшайзинги идеи не улучшают её саму. Если идея не работает «на уровне твита», то это не крутая идея.Как говорит мой товарищ Никита Белоголовцев, если нужно объяснять, то не нужно объяснять.Если на уровне питчинга нужно больше 3-5 минут, чтобы рассказать, как будет работать проект, то вы придумали что-то средненькое.А вот действительно крутым идеям достаточно чёрного шрифта, белого фона и кривой картинки. Собственно, так мы и делаем с Максом в «Культе»: не готовим красивые презентации, а излагаем всё в гугл-доках. Получается, что мы не тратим по 100 часов на дизайн презентаций, потому что зачем вам за них платить, если можно платить за что-то понятное вроде нашей с Максом работы. С другой стороны — если для того, чтобы идея была куплена клиентом, её нужно презентовать очень красивой интерактивной презентацией, то, возможно, идея говно?Что думаете про улучшайзинги?

28 июня буду в Питере на «Передвижной диджитал-конференции»Расскажу, почему мемы не зазорно публиковать, даже если вы «Нефтегазосталеважный комбинат», как вообще делать эмоциональный контент и как не сесть за шутку.На ПДК будут и другие крутые ребята:🟢 Яков Иванов, CEO Advertalyze🟢 Алексей Пономарь, издатель «Лайфхакера»🟢 Александр Бушмакин, заместитель коммерческого директора «Спортс”»🟢 Александр Пиджи, директор по маркетингу TargetHunterКак вы понимаете, намечается маркетинговая феерия. Собираемся 28 июня в 12:00 в Питере, в историческом парке «Россия — моя история».Билеты: по ссылке, а по промокоду PDK15 будет скидка 1500 ₽.Буду рад увидеться, приходите помахать ручкой.

В диджитале мы часто упарываемся по деталям. А нужен простой советский…Однажды мы в «Лайфхакере» закрыли аналитиков в тёмном помещении без окон на неделю, чтобы узнать, что самое узкое горлышко спецпроектов и игр — первый экран.И это ещё одна мысль в продолжение к посту, где я говорил, что не существует никакого выбора и баланса между интересами читателя и клиента.Аналитики «Лайфхакера» изучили все спецпроекты, которые были выпущены этим медиа за всё время, чтобы разобраться, почему всё работает как работает и как это можно улучшить. В итоге мы поняли, что если на первом экране грузить людей рекламными сообщениями, очень сложной механикой или ещё чем-то, они отваливаются и не играют. И этим людям совсем не важно, что же там внутри — насколько это интересно, детализировано, потешно. При этом у клиента тоже есть свои интересы, он имеет полное право хотеть, чтобы касание с брендом случалось на первом же экране.В итоге выходит так: мы можем сделать внутри полный фарш, красивый дизайн, интересный контент, а потом люди просто не дойдут до этого из-за первой страницы. Цена ошибки с идеей или первым экраном — куча зря потраченного времени и ресурсов. Что думаете, умные люди?

Нет, это не шутка — это розыгрыш! Совместно с Передвижной диджитал-конференцией (ПДК) и WriteConf («Стачка») разыгрываем три набора из трёх книг Родиона Скрябина — CEO «Палиндрома» и спикера обеих конференций.⚪ Что в наборе?1. «Большая книга о соцсетях» для экспертов, предпринимателей и тех, кто работает с контентом.2. «Как сделать крутое бренд-медиа» — издание для тех, кто хочет разобраться, что это за формат и как доставать из него деньги.3. «Бунт» — селфхелп-книга о том, как разрешить себе быть плохим, чтобы стать счастливым. Основана на опыте Родиона, есть теория и задания от психолога.❤️ Как попытать удачу и выиграть?1. Быть подписанным на каналы ПДК и WriteConf.2. Нажать кнопку «Участвую!» вот на этом посте: https://t.me/nastachku2024/11783. Дождаться результатов 20 июня.Йоу!Реклама. ООО "Стачка" 2VtzqvE9YFQ

Как делать контент, который зайдёт целевой аудитории? Не слушать клиента!На презентации «Большой книги о соцсетях» я познакомил Ильяхова с Артёмом и Женей из агентства «Джонни&Клайд», а не так давно у них вышло совместное видео — удачная встреча, получается.Ребята рассказали, как появился и живёт «Амоблог», какая часть в производстве видеоконтента самая важная и как делать видео, которые интересны кому-то, кроме заказчика, — включайте видео и одушнотворяйтесь. Я тоже посмотрел и захотел унести оттуда важное напоминание: Чтобы получилось годно, нужно не идти на поводу у маркетологов, а делать то, что по кайфу аудитории.Звучит очевидно, а на практике нормальных кейсов на рынке единицы, и у меня есть соображения, почему так.Многим кажется, что когда в руки попадает бриф, нужно выбирать между интересами клиента и аудитории, а на самом деле никакого выбора нет. Можно сделать всё что угодно, влить кучу денег в продакшен и рекламу, но если людям это не интересно, они посмотрят и пойдут дальше. И получится очередной проект из разряда тех, которые делают в корпорациях с огромным бюджетом, но не думают про аудиторию. Как с этим жить и научиться попадать в аудиторию? Сложно, но возможно. Вот как это вижу:1. Нужно быть хорошо насмотренным, чтобы действительно понимать, что нравится аудитории и какие решения пойдут на пользу клиенту. Это правда очень сложно.2. Нужно и понимать, как всё работает внутри. Снаружи проекты могут выглядеть крутыми, но мы не знаем всех нюансов. Может оказаться, что идея сложнее, чем мы представляли, и получится говно. 3. Нужно думать наперёд. Если делать проект в тренде, который уже существует, скорее всего, мы получим потерянное эхо: потратим какое-то время, ажиотаж утихнет, мы будем похожи на все эти бренды, которые сделают коллаборацию с Лабубу сразу, как они перестанут быть модными. В общем, в хороших проектах нет выбора — есть только интересы аудитории, а всё остальное вторично. «Амоблог» — хорошая иллюстрация к этой мысли. Что думаете?