Семиотика. Культура. Бренды и тренды.

Многие из ребят на пошли на программу, а я каждый раз недоумевал — как так, ведь это такая кладезь мощных инструментов, которая переустановит прошивку и сделает вас ювелиром-стратегом Но такое ощущает, будто что-то не пускает студентов, а кого-то наоборот и он погружается и получает свой семиотический «экстаз» и трансформацию сознания, когда видишь не только бренды глубже, но и весь мир Я не люблю злорадствовать, но иногда хочется тригернуть, ну что ж вы сомневались, когда семиотика — это просто вау, почему же не пошли, ведь курса больше не будет?

Мои впечатления от программы Альберта по семиотике могу сравнить с ощущением, когда впервые надеваешь очки для коррекции зрения: мир становится четче, ярче, насыщеннее. Не просто смотришь — видишь!Это ценнейший материал, снабженный как теорией (которая раскладывает все по полочкам), так и реальными кейсами (которые вдохновляют и показывают, как круто можно делать свою работу!)Мне очень нравится работать над нашим проектом, и я искренне надеюсь, что финальная работа подарит ценные инсайты бренду, над которым мы работаем с командой. Также отмечу, что удается внедрять новые знания в свои текущие рабочие проекты. Сама кайфую, насколько точная получилась карта позиционирования и гипотезы на последнем проекте. Вижу, как это замечают и отмечают заказчики, что не может не радовать!Спасибо Альберту за поток вдохновения, инсайтов и стимула расти дальше и делать свою работу еще круче. Для меня попасть на эту программу — это настоящая удача! ✨

🐆 Copy Nothing от Jaguar: не скопировали даже собственное ДНКРебрендинг Jaguar и рекламная кампания Copy Nothing вызвали в прошлом году шквал критики — давайте посмотрим, что пошло не такБританский производитель премиальных автомобилей отказался от своего легендарного прыгающего хищника в пользу минималистичного текстового логотипа и запустил яркую, красочную кампанию без единого автомобиляПочему столько возмущения?Отказ от британского наследияОт Jaguar Mark VII для королевы-матери до культовых моделей в фильмах о Бонде — бренд всегда был частью британской идентичности, мастерски превращая свое происхождение в конкурентное преимущество и создавая узнаваемый образЭлегантная дерзость: образ стильного злодея или бунтаря с британским акцентом — элегантного, интеллектуального и немного опасногоКультурные отсылки: знаковые британские локации (туманный Лондон, загородные поместья и др.), британские актеры в рекламных роликах, цитаты из Шекспира, рекламные ролики с погонями в стиле “Бондианы”Визуальная эстетика: сдержанная элегантность, внимание к деталям и характерный британский дизайнJaguar оставался воплощением глубинных смысловых категорий, которые ассоциируются с БРИТАНСКОСТЬЮТеперь вместо элегантных джентльменов в новой кампании — эксцентричные персонажи в неоновых цветах — diverse модели с лозунгами "live vivid" и "delete ordinary”Замена насыщенного символа на абстрактный знакБренд заменил свой исторически богатый символ на простой текстовый знак — ягуар в прыжке был не просто картинкой — это была мощная визуальная метафора СКОРОСТИ, ГРАЦИИ, ЭЛИТАРНОСТИ, ДЕРЗОСТИИ если для технологических компаний (таких как Tesla или Apple) простота — это про доступность и функциональность, то для Jaguar как премиального автомобильного бренда — упрощение и размывание характераОбрыв связи с категориейКроме того, в новой рекламе Jaguar не оказалось автомобилей, что нарушило ожидания аудитории от коммуникации брендаВероятно Jaguar хотел представить трансформацию в электромобильный бренд как "начало с чистого листа", но без демонстрации самих автомобилей кампания скорее транслировала исчезновениеКак нужно было действовать бренду: эволюция вместо революцииПравильнее было бы понять, как трансформировать БРИТАНСКОСТЬ, исследовав, что это понятие означает в современной культуре и как этот код может эволюционировать в коммуникации брендаОт традиционной элегантности, аристократической сдержанности и элегантной брутальности, присущей бренду, можно было проложить мост к технологическому будущему, просто ответив на вопрос, “что такое современная Британия”, привнеся актуальные коды в коммуникацию и сохранив основу брендаJaguar мог бы показать, как электромобили делают британский характер еще более выразительным: бесшумная мощь, интеллектуальные технологии, устремленность в будущее при сохранении элегантности и т.д.Вывод: отказ от устоявшихся кодов может оказаться фатальным — любые трансформации должны бережно учитывать то, за что бренд уже полюбили клиенты — иначе можно растерять всю лояльную аудиторию, завоеванную годамиСемиотика существует для того, чтобы избегать таких ошибокПоделитесь — какой ребрендинг вам запомнился как удачный, а какой — как катастрофический провал? Яркие примеры можем разобрать в следующих постах 6️⃣7️⃣8️⃣ — Кто владеет знаками, владеет миром

🚀 SEMIOCRACY® Друзья, у нас две новости:Первая — мы официально зарегистрировали товарный знак SEMIOCRACY®Это значимый шаг для нас и символ того, что мы настроены серьезно, хотим нести свою философию в массы и оставить значимый следВторая — теперь над каналом работает мини-редакция из 2 человек 🤓Это значит, что будет еще больше контента от практикующих семиотиков и стратегов, которые ежедневно работают над реальными задачами для брендовПо-прежнему будем делиться инсайтами, рассказывать честно о реальных кейсах, препарировать бренды творчески и с научной точностью, говорить о сложном просто и провоцировать ваше творческо-стратегическое мышлениеВоспользуемся этим поводом, чтобы спросить у вас: какого контента вы хотели бы больше видеть в канале?Разборы конкретных брендов? Объяснение методологий? Кейсы? Ответы на конкретные вопросы? Поговорите с нами — расскажите, почему вы читаете канал и чего вам поможет в вашей практике? ТУТ — 6️⃣7️⃣8️⃣

🧪 Natura Siberica: природа под микроскопомПродолжая разговор о Natura Siberica, хотим обратить внимание на ещё одну важную черту бренда — умение соединять коды, которые кажутся противоположными, но на деле могут работать в сильной связкеЧасто, когда бренд в своей коммуникации смешивает несовместимое — например, “мы про минимализм” и “мы про изобилие”, “мы для всех” и “мы только для избранных” — это воспринимается как ошибка или неуверенность в позиционированииУ потребителя возникает ощущение: бренд сам не знает, кто он Но Natura Siberica удалось сделать противоречие источником своей силы — как?С одной стороны — первозданность природы — сибирские травы, тайга, ручной сбор дикорастущих растений, визуальный язык "дикости" и нетронутой природы. Всё это говорит: "мы ближе к истоку", к природной, неокультуренной средеС другой — лабораторность и научность — белые халаты, стеклянные колбы, упоминание международных стандартов органической косметики, чистота формул и дозировка активных компонентов Но почему вместе они смотрятся органично? ✅ Нет визуального конфликта: бренд использует образы и метафоры, где два этих мира соединяются✅ Научные термины смягчены и встроены в природный контекст, при этом природность остается ключевой ✅ Создается общий нарратив: из природы → через науку → к тебе. Наука — это способ бережно извлекать пользу из природы, не разрушая еёНа примере Natura Siberica мы видим как из просто "натуральной косметики” бренд переходит в другое качество Бренд говорит: мы не просто используем природу как ресурс, но умеем понимать и усиливать ее, раскрывая её эффективность научными методами — мы умеем контролировать ее силу, сохраняя ее духИдея не в том, чтобы “улучшить” природу, а в том, чтобы изучить ее и перевести её язык на понятный нам формат — в виде крема, шампуня, сыворотки. Почти так, как это делают биологиВ результате рождается новая смысловая сущность — БИОЛОГИЯ КРАСОТЫВывод: иногда сила бренда не в доведенной до абсурда чистоте сообщения, а в органичном объединении противоположностей, из чего рождаются новые смыслыЕсли вы работаете с контрастными кодами — не ставьте их в оппозицию — поставьте, например, в последовательностьОни должны не спорить, а вести друг к другу: “Дикая сила → обогащена знанием → передана с заботой о красоте”Как вам такая идея?ТУТ — 6️⃣7️⃣8️⃣