Простые радости земли

Вслед за Денисом Тереховым представляю себе пятничный пост в канале МинЮста«На этой неделе статус темных богов присвоен: 1. Азатот 2. Пазузу 3. Папа Легба 4. Кецалькоатль 5. Моргот»

Хотел было потихоньку финалить посты про Норильск, но тут, внезапно, меня настигла слава земная. Это «я» вот написал Елене моей, которая рядом со мной сидела. Успели скрины сделать. Если чота вдруг от меня странное начнется – лучше мне позвоните и спросите. Причем, по телефону. Не в телеге.

Норильск. Изнутри.Здесь можно было бы сразу рассказать про логотип, паттерн, цвета. Но давайте по-другому.Начнем с идеи.Норильск — это не просто индустриальный город, не климатическая сводка и не цифры по добыче металлов.Это место, где каждый день — вызов. Где стойкость — не лозунг, а будни. Где технологии, наука и человек работают на пределе.Чтобы дойти до ключевой идеи бренда, мы провели опрос. 1816 норильчан.Мы слушали разное: и гордость, и усталость. И восхищение, и скепсис. Именно это, а не гладкие формулировки, помогли собрать живую, точную стратегию.Так появилась формула бренда:«Норильск — город, где наука, технологии и человеческая стойкость испытывают границы возможного».А уже из нее выросла визуальная система — построенная на городских смыслах:— Логотип отсылает к гербу: медведь с ключом от Арктики. «НО» — первые буквы в названии — стали стилизованным символом.— Цвета — изнутри региона. Оттенки тундры, сияния, льда.— Паттерн — динамический. Меняется в зависимости от температуры и ветра. Показывает, чем город живет прямо сейчас.— «Северный фильтр» — не эффект, а принцип. Свет, фактура, воздух — такими, какими они и есть в Арктике. Без пресетов и натяжек.В итоге получилось не оформление, а среда или инструмент, который привлекает, притягивает и манит. Прямо как северное сияние над головой.

Вообще, конечно, это непростая работа. С разных сторон непростая – Норильск сам по себе сложная территория с очень богатым историческим бэкграундом. И бэкграунд этот… ну разный он. Покорение Арктики, ГУЛАГ, жизнь на грани возможного (почитайте про черную пургу на досуге) – и все это крепко сплавлено в один большой Норильск. Плюс ко всему, много политики. На всех уровнях. Вот смотрите. Норильск – на Таймыре. Таймыр – в Красноярском крае. А теперь пердимонокль: Норильск не на Таймыре. Дудинка на Таймыре, Хатанга на Таймыре – а Норильск отдельно. Сам по себе. И вокруг Норильска, для которого надо делать брендинг, есть туристический кластер «Арктический». А еще там есть одна такая компания, которую в честь города назвали. И очевидно, что компания эта принимает непосредственное участие в жизни Норильска. И каждый этот нюанс надо было учитывать и держать в голове. Натуральное минное поле. Вы все еще думаете, что у нас творческая работа? :) Я думаю, что это скорее похоже на саперное искусство. В вечной мерзлоте.

Брендинговое агентство "Мелехов и Филюрин" разработали брендинг Норильска. Не про холод, не про героизм, не про "преодолеть", а про дом — со своими парадоксами, тишиной и ветром в лицо #brand #art@HotDigital