это та Фомичева

Наблюдаю сейчас за российскими брендами и у многих вижу сильный ростДа, в 2025 году рынок упал после сильного взлета в 2024, и это абсолютно нормальная и предсказуемая экономическая реакция. Сейчас спад стал мотивацией и точкой роста для многих брендов. Все пошли искать свое собственное «я», отсеивать от себя все ненужное, углубляться в цифры и расчеты, сближаться со своим клиентом, чтобы понять, как его удержать, какой товар предлагать в первую очередь, какое ожидание формировать. И честно говоря, глубинной работы с брендингом так не хватало многим пару лет назад. Спрос на честность, качество и смысл остается всегда.А еще — на людей, которые не боятся искать новые решения, пробовать, учиться, открыто говорить: «мне сейчас сложно, но я не останавливаюсь».Где-то интуиция, где-то расчёт, где-то — поддержка команды, друзей, коллег по рынку.Больше всего вдохновляет, что рядом так много сильных брендов, которые продолжают создавать, искать и расти — не на фоне шума, а из глубины. Небольшая часть моих любимых российских брендов, которые хочу поддержать: May of May MuusNovember LesyaneboChouxUshatava Sorelle Era

Как построить сильную и заметную карьеруПервый шаг — понять, что именно для вас значит крутая карьера. Возможно, вам важен масштаб, интересен яркий опыт, хочется иметь влияние и участвовать в создании продуктов, которые действительно меняют индустрию. А может быть, вы стремитесь делать работу, которая имеет значение и отражает ваши ценности. Важно честно ответить себе на этот вопрос.Дальше — развивать мышление собственника. Это означает, что к любому делу вы относитесь как к своему. Вы берете на себя ответственность, следите за результатом и понимаете, что ваша репутация формируется через каждое решение. Именно такое отношение помогает расти не только вам, но и компании, в которой вы работаете.Очень важно научиться воспринимать себя как полноценный бизнес. Задайте себе вопросы: в чем моя капитализация, насколько я сейчас востребована на рынке, какие у меня есть ресурсы, и как я могу их развивать. Такой подход помогает смотреть на карьеру стратегически, а не просто двигаться от задачи к задаче.Не забывайте про видимость. Чтобы строить карьеру, вас должны видеть и слышать. Не стоит бояться выражать свою позицию, участвовать в обсуждениях, предлагать решения. Если вы молчите, значит, не влияете. Рассказывайте о себе, выступайте на встречах и конференциях, предлагайте идеи — это важная часть профессионального роста.То, чему меня учат дети – умейте договариваться. Родители знают, что любого партнера проще уговорить, чем пятилетку.Карьеру невозможно построить в одиночку, и чем лучше вы умеете выстраивать отношения с разными людьми, тем больше у вас возможностей

Мы открываем новый магазин в АвиапаркеСтрашно ли? Честно — да.Но в то же время невероятно интересно. Как наш продукт сработает на более широкую аудиторию? Как отзовется новый визуальный язык бренда? Недавно мы провели ребрендинг, а сейчас собрали сильную команду архитекторов и дотошно прорабатываем каждую деталь для нашего нового офлайна. Готовимся масштабироваться по-новому.Открытие офлайн-точки — это всегда сложный процесс. Стараемся предусмотреть все, учесть ошибки прошлого и не повторять их. Но для нас это важный и логичный шаг.Рынок действительно переживает не лучшие времена. Он перегрет, спрос снизился, по сравнению с процветающим 2024 годом.Но сейчас мы видим точку роста именно в том, чтобы усиливать сильные каналы продаж, расширять охват и масштабировать выверенные решения. Сохранять клиентов, работать над качеством и сервисом, укреплять бренд.Правда, такое время, когда нужно тестировать гипотезы и просчитывать каждый шаг.Пожелайте нам удачи, а мы пошли готовиться к открытию

Напоминание, что лучше следовать своим целям и плану, а не настроению 🤞🏻

Как создавать контент, который продает? Кажется, сейчас все понимают, что просто эстетичный каталог и лукбук не продает. Поэтому надо срочно менять тактику.Начать нужно с построения системы, в которой у бренда работает сразу три вектора: то, что создаете вы сами, то, что делают блогеры, и сами покупатели. И фокус должен быть не на чем-то одном, а одинаково сильный на всех 3.Контент от самого бренда — это не просто красивая съёмка, а четкий рассказ, кто вы такие и зачем к вам возвращаться. Это визуальный стиль, характер, настроение. Здесь важна каждая деталь, которая потом будет влиять на восприятие клиентов. Подумайте, какую эмоцию человек испытывает, когда смотрит на ваш контент? Он должен хотеть стать частью вашего мира. А чтобы это произошло, в каждом кадре должно быть проработано всё: идея, посыл, детали. Не просто платье на модели, а история, которую хочется прожить.Блогеры сегодня заменяют медиа, формируют желания и норму. Но если вы просто рассылаете им вещи и ждете чудо — это не сработает. Люди чувствуют, где интеграция, а где настоящие эмоции. Подбирайте своих контент-креаторов, работайте не разово, а в долгую. Пусть они рассказывают о вашем бренде так, как рассказывают о любимой вещи подруге. С личной интонацией, но по вашему ТЗ. Тогда это и будет работать.Контент от покупателей, UGC — это не шоппинг-отзывы под карточкой товара. Это когда девушка надевает ваш жакет на свидание и снимает день из жизни, отмечает вас, а вы не просто репостите, а включаете ее в бренд-историю. Самый простой способ активировать такой контент – начать с внимания. Репостить, благодарить, делать рубрики, вовлекать. Тогда люди сами захотят делиться. А реальная жизнь бренда всегда продает лучше.Но чтобы эффективно работать с 3 направлениями, команда бренда должна четко понимать, какой результат она хочет получить. Об этом и о том, как создать «контент-завод» в своем бренде на офлайн-встрече в сообществе «Визионеры» рассказала Шухрат. Запись можно посмотреть здесь (доступна каждому участнику сообщества)