Наталья Гриценко [ex Умный таргетолог]

Аудитория: 26 900 подписчиков

Категория: Маркетинг, PR, реклама

Основатель рекламного агентства @gritsenko_studio

Пишу про рекламу, маркетинг и построение своего агентства

По рекламе на канале: @rekl_smmeng

РКН №4777503843

Статистика канала

26 900 подписчиков

Последние посты

Наталья Гриценко [ex Умный таргетолог]

24 июн., 21:01

Елама обновила статью про скликивание в Директе — добавили, как работает антифрод и почему даже при фильтрации ботов они всё равно попадают в статистику.Если коротко:— Яндекс защищает рекламу от фрода на своём уровне: фильтрует подозрительные клики и не даёт им портить обучение стратегии— Но на сайт боты всё равно заходят. Антифрод не блокирует их на входе — только внутри самого Директа— Поэтому в Метрике, Вебвизоре и CRM вы видите весь поток, включая «фейковые» заявки и клики, которые сам Яндекс уже вычеркнул из статистики.Для борьбы с фродом важен системный подход — от качественной настройки кампании до подключения дополнительных мер защиты. Поэтому, мы, например, всегда ставим антифрод-сервисы нашим клиентам.Вот ссылка на саму статью, если интересно углубиться: https://elama.ru/blog/cklikivanie-v-yandeks-direkte/

2 980

Наталья Гриценко [ex Умный таргетолог]

22 июн., 14:26

Пока одни маркетологи говорят своим клиентам «что ваши 20 лет на рынке никому не нужно», мы эту фразу выделяем в преимущества.Действительно, какая разница покупателю вчера открылся магазин или 20 лет назад? Никакой, на самом деле для 99% покупателей.Но если речь идёт про B2B-клиентов, где совершаются постоянные покупки на высокие чеки, где юристы проверяют каждого контрагента на наличие судебных дел и делают выводы о рисках, где смотрят сколько юр. лицо уже существует, то здесь заезженные фразы, которые нас так раздражают, оказываются в самый раз.

3 650

Наталья Гриценко [ex Умный таргетолог]

20 июн., 23:34

АРИР создал стандарт для антифрод-систем в онлайн-рекламе. Объясняю, почему это важно прочитать таргетологу и другим спецам. Сейчас каждый верификатор работает по своим методикам. У одного показатель фрода 5%, у другого — 15%. И все правы по-своему. Рекламодатель сидит, чешет репу и не понимает, кому верить. Новый стандарт — попытка сделать общие правила игры для всех.Что же изменилось: например, унифицировали подходы к поиску невалидного трафика, адаптировали под российскую специфику (VPN, Client Hints и прочие локальные радости), упростили взаимодействие между всеми участниками процесса. В разработке участвовали основные игроки рынка — Яндекс, Weborama, Admon․ai, AdRiver.Вот как комментирует новые стандарты Глеб Сарычев, руководитель Антифрода Яндекс Рекламы:«Новые стандарты — это не просто формальный свод правил, а результат совместной работы разных игроков индустрии с разным опытом и глубокой экспертизой. Мы объединились, чтобы создать продукт, который поможет сделать более прозрачным взаимодействие всех участников рекламной индустрии: рекламодателей, издателей и пользователей».Эксперты надеются, что стандарт снизит количество споров и сделает бенчмарки более точными без разночтений. Честно говоря, инициатива правильная. Меньше споров — больше времени на реальную работу.

3 750

Наталья Гриценко [ex Умный таргетолог]

20 июн., 18:46

Незаменимые сервисыМного лет назад один из моих клиентов прислал описание своей целевой аудитории в Miro — и я прям влюбилась.До этого всё делала в Xmind и других похожих программах, но честно? Ни визуально, ни по удобству мне они никогда не заходили. Всё казалось каким-то угловатым и неудобным.После марта 2022 я честно попыталась пересесть на российские аналоги и перебрала, кажется, всё, что только было. Но ни один сервис не прижился.В итоге вернулась к Miro.Сейчас использую его и в личных задачах, и в агентских: планирую маркетинг, раскидываю идеи, собираю воронки и стратегии. Всё наглядно, удобно, можно двигать, группировать и видеть, как взаимосвязаны части системы.Есть бесплатный вариант и платный. У меня платная версия — 8 $ в месяц. Главное преимущество для меня — возможность скачивать доски в PDF и делать их закрытыми. → С оплатой вопрос решился просто — мы запартнерились с сервисом Оплатили и сделали своего бота, через которого теперь можно быстро и безопасно оплачивать любые зарубежные сервисы. В том числе и Miro.Если нужно — вот он: @gritsenkopay_bot

3 600

Наталья Гриценко [ex Умный таргетолог]

18 июн., 16:09

Недавно нас спросили, придерживаемся ли мы tone of voice клиента в рекламе или делаем всё по-своему.Потому что кому-то важно звучать спокойно, экспертно. Не использовать эмодзи или мемы. Хотят в рекламе, как и в постах звучать более человечно, а не «по-маркетинговому».А кому-то всё равно, лишь бы реклама конвертировалась не только в клики.Вообще, конечно, это всё обязательно учитывается. Потому что да, в маркетинге есть свои закономерности: как зацепить внимание, как повысить CTR, какие форматы работают лучше.Но есть и вторая сторона — то, как бренд говорит с аудиторией.И важно, чтобы это звучание было одинаково и в объявлении, и на сайте, и в сообществе/канале, в диалогах. Чтобы после клика человек попадал в ту же атмосферу, которую почувствовал с первой фразы в объявлении.Но, как правило, если это клиенту очень важно, то у него уже есть файлик, с прописанным ToV или список того, что чего точно не должно быть в объявлениях, какие формулировки нравятся и близки, а какие — раздражают.А если этого нет, то всё равно изучаем имеющийся контент у клиента и адаптируем это под своё видение.Иногда, правда, приходится находить баланс между «то, что работает» и «то, как говорит бизнес».

3 650

Показано 5 последних публикаций.