The Content is The Queen

Описание проекта при краудфандинге в 7 частях — как это можно делатьКак просить денег на проект так, чтобы их дали, мы только что обсудили. Я обещала, что расскажу, как, собственно, описывать свой проект при краудфандинге, — то есть как объяснять людям, на что мы собираем деньги. Это выводит нас на разговор о том, как вообще рассказывать свой проект или свой бренд (я обещаю подробно рассказывать об этом на курсе уже 28 числа), но сейчас давайте сосредоточимся на случае краудфандинга. Поехали.Описание проекта при краудфандинге в 7 частях1. «Что это за проект?»Задача: Изложить концепцию проектаФормат: 2-3 предложения и 3-4 bullet pointsЗдесь мы рассказываем идею и концепцию проекта. Мы даем ответ на вопрос «Про что это?». Не «Кто это делает?», не «Как это делается?» — только «Про что это?». Мы пишем описание в 2-3 предложения и выносим в 3-4 буллет поинта самые интересные факты.Цель: Увлечь людей классной идеей, не отвлекая их ни на что другое.2. «Кто делает этот проект?»Задача: Показать две вещи: 1) Что нашей экспертизы достаточно, чтобы действительно сделать проект; 2) Что мы приличные люди и не сбежим с деньгами.Формат: 2-3 предложения и список из максимум 5 ключевых участников проектаЗдесь мы рассказываем либо о той экспертизе участников, которая релевантна для проекта, либо о том, что сделало их известными, - и (обычно) ни о чем другом. То есть мы краудфандим на альбом и наш солист в 1989 году выиграл областную олимпиаду по математике, - это прекрасно, но это лишнее. Как, возможно, и упоминание о юридическом образовании нашего ударника. Ничего плохого в этом нет, но это отвлекает. Поэтому: пишем пару предложений о команде в целом и потом о каждом из 4-5 ключевых (не всех!) участниках проекта, по фразе на каждого буквально.Цель: Сблизить людей с командой и показать, что она классная и она справится с проектом.3. «Что уже сделано?»Задача: Рассказать о том, чего мы успели добиться по проекту к моменту начала краудфандингаФормат: 2-3 предложения и список того, что сделано (7-8 пунктов)Про это мы говорили, - вот. Цель: Показать людям, что мы сильные и самостоятельные, а проект движется, - тогда они охотнее включаются в работу с нами4. «Чего нам не хватает?»Задача: Рассказать о том, что проекту нужноФормат: 2-3 предложения и список того, что необходимо (7-8 пунктов)Тут надо, на мой взгляд, просто писать верхнеуровневую смету из 7-8 пунктов. «Мы собираемся потратить деньги, которые соберем в ходе краудфандинга, так:1) Зарплаты — …2) Аренда студии — …3) …»Это показывает, что мы готовы к прозрачности, что мы хорошо посчитали и что мы знаем, что делаем. А еще это дает людям шанс предложить что-то «натурой», и это очень важно.Цель: Показать людям, что мы просим неслучайную сумму, - и, возможно, найти прямых спонсоров5. «Кто нас поддерживает?»Задача: Рассказать об известных людях, которым проект нравитсяФормат: 1 предложение и список из 4-5 цитатПредварительно, конечно, надо уговорить инфлюэнсеров что-нибудь сказатью но после фразы с благодарностями тут идет список с цитатами из инфлюэнсеров о том, как наш проект важен. Лучше оформить их картинками, конечно, еще лучше - маленькие видосы (с субтитрами!) Лайфхак: если просто просить: «Скажите что-нибудь о нас», получается буэ. Поэтому просите ответить на вопрос «Как вам кажется, чем этот проект может быть ценен?»Цель: Показать людям, что тем, кто им важен, важны мы6. «Как дать денег?»Задача: Помочь людям дать нам денег. РеальноФормат: Инструкция Инструкция, реально. Ее страшно не хватает всегда, - 80% вопросов при краудфандингах, к которым я была причастна, были связаны с «как дать денег». Так что это важно.7. «Спасибо»«Спасибо» надо написать в конце, мне кажется.Вот. Я буду рада, если это кому-то поможет с краудфандингом, а как описывать проекты для любых ситуаций вообще, - будем, начиная с 28-го, на курсе говорить. И спасибо огромное всем, кто записывается и запишется.

Мои коллеги, благотворительная программа «Уверенное начало» (https://confidentstart.ru) ищет SMM-специалиста-волонтера. Удаленка, кусочек занятости. Дорогие коллеги-SMM-щики, УН помогает малышам с тяжелыми заболеваниям и их семьям. Помогите им, пожалуйста!! Мы ищем того, кто:-----------------------------• Имеет опыт работы с текстами и интервьюированием;• Умеет разрабатывать контент в разных форматах в соответствии с фирменным стилем• Умеет обращаться к аудитории на близком ей, корректном и узнаваемом языке;• Умеет работать в команде и сотрудничать с авторами• Понимает, что у SMM-контента есть как развлекательные, так и коммерческие задачи;• Имеет опыт создания эффективного контента для соцсетей. Плюсом будет:----------------------• Опыт работы с НКО или другими помогающими инициативами;• Опыт удаленной работы;• Опыт работы в сфере интервьюирования и журналистики• Интерес к детям и раннему развитию• Достаточный уровень эмпатии Не имеют значения:-------------------------------• Гендер, возраст, место проживания и этническая принадлежность Как с нами связаться?---------------------------------• Прислать нам письмо по адресу chief.redactor@confidentstart.ru;• ОБЯЗАТЕЛЬНО указать в заголовке название вакансии – «SMM-доброволец для УН»;• В письме коротко рассказать, чем вы занимаетесь и почему вам интересно принять участие в проекте;• Приложить CV, если он есть и релевантен. Спасибо – и до скорого знакомства!

«Личный бренд: стратегии и тактики продвижения». Этот курс я строила не только для тех, кто ведет персональные коммерческие бренды, но и для всех, кому важна саморепрезентация, — то есть для тех, кто хотел бы правильно рассказывать о себе и своей работе окружающим. Потому что мне выпала честьь помогать очень многим, близким и незнакомым, людям это делать, и я знаю, как это важно. Курс я буду вести 28-30 апреля (это понедельник, вторник и среда), по 3 часа в день. Ниже - все подробности. И огромное спасибо всем, кто запишется, для меня это честь и радость. «Личный бренд: стратегии и тактики продвижения»Мини-курс из 3 лекцийКому предназначен курс: создателям персональных брендов (от информационных до производственных), самозанятым, представителям малого бизнеса, а также всем, кому важна саморепрезентация. • Продолжительность каждой лекции: 3 часа (2.5 часа лекции + 0.5 часа Q&A)• Общая продолжительность курса: 9 часов.• Занятия проводятся онлайн (Zoom)• Период проведения занятий: 28-30 апреля (понедельник, вторник, среда)• Даты и время занятий по Москве/Тель-Авиву: 28 апреля (19:00), 29 апреля (19:00), 30 апреля (19:00).Программа курса: Лекция 1Дата: 28 апреля, понедельник (19:00)Место: ZoomТема: Кто мы такие? Самоопределение и создание коммуникационного инфопакетаКак сформулировать, в чем заключается главная ценность индивидуального бренда? Как описать индивидуальный бренд так, чтобы это было понятно людям, для которых он делается? И как подготовить информационные материалы, которые помогут нам рассказывать о бренде в разных обстоятельствах и на разных платформах?Лекция 2 Дата: 29 апреля, вторник (19:00)Место: ZoomТема: Для кого мы работаем? Определение, поиск и исследование целевой аудиторииКак решить, кому больше всего подходит наш бренд, кого он может заинтересовать и с кем нам стоит о нем говорить? Как узнать как можно больше об этой аудитории, — и как решить, какая информация нам важнее всего? Лекция 3Дата: 30 апреля, среда (19:00)Место: ZoomТема: Как мы работаем? Стратегии и тактики продвижения проектаГде нам стоит рассказывать о нашем бренде, чтобы о нем услышали ровно те, к кому мы хотим обратиться? Каким языком нам стоит говорить? Как часто это имеет смысл делать? И как решить, на каких платформах сосредоточиться? Как записаться на курс?• Стоимость курса: $180 на человека. • Чтобы записаться на курс или задать любые вопросы по поводу него, пожалуйста, свяжитесь со мной по адресу we.need.to.talk.about.work@gmail.com, и мы все организуем. И еще раз: огромное, огромное спасибо всем, кто запишется.

Как просить денег, чтобы их дали: лайфхак для краудфандинговКраудфандинговое описание, вариант 1«Ребята, мы придумали классный ресторан, он будет посвящен морю, в нем будут синие стулья, зеленые стены и пиратская кухня. Все, что нам осталось, - это собрать денег».Краудфандинговое описание, вариант 2«Ребята, в сентябре мы открываем ресторан «На абордаж!». Пожелайте нам удачи, пожалуйста!Что у нас есть на данный момент:1) Полностью собрана управленческая команда: (перечислить имена и должности);2) Разработан корпоративный стиль – от нейминга до visuals;3) Разработан дизайн помещения;4) Достигнуты предварительные договоренности по помещению;5) Разработаны меню кухни и бара;6)(И так далее, - чем больше пунктов тут будет, тем лучше;) Чего нам сейчас не хватает:(ВНИМАНИЕ: Сюда мы пишем не тупо «денег», а по-честному того, на что нужны эти деньги, - иногда приходят и вещами дают то, чего не хватает, а кроме того, так видно, что мы в своем уме и еще, - что мы не собираемся сбежать с деньгами. 1) Кухонного оборудования такого-то и не только;2) Такой-то мебели;3) Кондиционеров;4) Зарплатного фонда на первые два месяца. Поэтому мы устраиваем краудфандинг тра-та-та (в следующем посте расскажу, что тут писать, обещаю!)—-Эти два варианта, конечно, различаются очень, очень сильно, и в следующем посте я обещаю полностью расписать, как делается краудфандинговый запрос, - прямо рассказать и структурной шпаргалкой поделиться, обещаю, - но пока что мне было важно донести один лайфхак: по всему моему опыту, люди гораздо лучше дают деньги на проекты, которые УЖЕ РАБОТАЮТ, а еще лучше – на проекты, которым нужен БУКВАЛЬНО ВОТ ПОСЛЕДНИЙ ПУШ. А на проекты, которые мечта-мечта-помогите-осуществить, увы, дают гораздо хуже, кажется.Вывод такой: чем конкретнее мы расскажем, что в нашем проекте уже сделано, тем больше шансов, что люди захотят помочь нам его завершить (так выходит). Вот. А как это все описывать и излагать – я во вторник расскажу и шпору дам.

«Тяжела ты, голова, которая спит на неправильной икеевской мебели!», - сообщают нам создатели кампании «Неправильные кровати» для греческой IKEA. Официальное описание кампании прямо говорит: если вы выбрали нас для того, чтобы купить офисную мебель, выберите нас и для того, чтобы купить спальни. Меня страшно забавляет некоторая, если я все правильно понимаю, прозрачность интенции, стоящая за этой кампанией: «Дорогие коллеги, наши исследования показывают, что большой сегмент потребителей воспринимает нас как магазин офисной мебели, а кровати покупать не хочет! Что бы нам такое предпринять?..» — «Ннннуууу…» :)))