#тыжэксперт

Как-то смотрел шортсы со старым КВН и подумал, что все самые талантливые ребята теперь работают в Comedy, «Уральских пельменях» или стендапе. То есть они набрали свою популярность спустя десятилетие плотной работы. Ещё раз: практически все современные юмористические шоу опираются на квнщиков. То есть люди для получения результата вкалывали полжизни. Набирали опыт. И это никого не смущает. Но тогда почему вы решили, что в других направлениях будут быстрые результаты за 2 недели или 2 месяца? Где логика?

Кажется мы стали забывать, что такое психология и подменили ее Инстапсихологией.

«Мне пока рано о себе заявлять. Надо ещё подучиться, поднабраться опыта…»Знакомая мысль? Уверен, что у многих отзывается. Особенно у хороших, думающих специалистов, которые не хотят быть пустышками и стыдиться за себя. И это похвально. Но. Давайте разберём, что здесь правда, а что — вредный миф.Миф: «Сначала стану экспертом, а потом уже выйду в свет»В теории всё логично. Буду учиться, практиковаться, «прокачаюсь» — и вот тогда покажусь.А теперь давайте честно. Когда наступит это «достаточно прокачан»? С каким значком? Где шкала?На практике большинство людей в этом состоянии зависают на годы. Они не выходят на рынок, не заявляют о себе, не строят бренд, боятся говорить, потому что в голове крутится:«А вдруг я скажу что-то не так?»«А вдруг кто-то скажет, что я дилетант?»«А вдруг кто-то круче меня?»(спойлер: кто-то всегда будет круче, и это нормально)Что происходит, пока вы «прокачиваетесь молча»?— Вас никто не видит.Вы можете быть хорошим, старательным, умным, но невидимым. Ни клиенты, ни работодатели, ни коллеги не знают, что вы вообще существуете.— Вы теряете опыт публичного формулирования.Один из самых быстрых способов роста — говорить, спорить, отвечать на вопросы. Публичное поле — это тренажёр, где вы быстро понимаете, что знаете, а что нет.— Кто-то хуже вас уже «эксперт»Да, звучит неприятно, но так и есть. Пока вы молчите, кто-то с опытом в 3 раза меньше уже вещает с экрана. Потому что он не ждёт идеального момента.Что можно и нужно делать, даже если вы не чувствуете себя «экспертом»?1. Говорите от первого лица.Пишите:– Я столкнулся с проблемой…– Мы попробовали вот это, и вот что вышло…– Пока я учусь, заметил одну вещь…Такой формат не требует звания «эксперта», но даёт вам голос и тренирует навык объяснять.2. Делитесь процессом, не только результатом.Покажите путь: ошибки, вопросы, открытия, инсайты. Людям интересен живой путь специалиста, а не финальный «пик в сиянии».3. Открытость > экспертностьЗнаешь, что вызывает доверие больше, чем дипломы и грамоты?Формулировка:«Я пока не всё знаю, но уже разобрался в этом. И вот, делюсь».Пример из жизниУ меня в личной работе был человек, который очень долго молчал. Опыт есть, кейсы есть, но публично — тишина. Как только начали с ним разбирать, оказалось:– боюсь критики;– боюсь, что «не дотягиваю»;– боюсь, что «буду выглядеть смешно».Через два месяца регулярного выхода в публичное поле — он ведёт канал, выступает на внутренних митапах, начал вести партнёрский блог по теме.Что изменилось? Не уровень знаний. Изменилась позиция:«Я не идеален, но имею право говорить. Потому что делаю, потому что думаю, потому что есть что сказать».Заявлять о себе не поздно. Заявлять о себе — не стыдно. Заявлять о себе — не только можно, но и нужно.Не надо ждать мифического «достаточного уровня». Прокачка идёт в процессе говорения, в процессе действия, в процессе обратной связи.Молчание — это не скромность.Молчание — это упущенные возможности.Если есть, что сказать — говорите. Если есть, что показать — показывайте. Если делаете — делитесь.Это и есть путь роста.

Периодически читаю, что личный бренд есть у каждого человека. Хорошая фраза, но мешает один нюанс. Когда наша целевая аудитория «ВСЕ», это значит, что мы не знаем свою целевую аудиторию. Когда собственность принадлежит каждому, это значит она не принадлежит никому. Понятна, надеюсь, аналогия? «Любой может стать предпринимателем» из той же оперы.Личный бренд - это результаты умноженные на охват. Нет результатов и множества людей, которые эти результаты знают, нет и личного бренда.

Эксперты хотят личный бренд. Но не хотят участвовать в создании контента.Очень частый кейс. Человек умный, опытный, с результатами, даже с харизмой — хочет «прокачать личный бренд». А дальше начинается:— «Я не пишу».— «Сделайте за меня».— «Я не люблю соцсети».— «У меня нет времени».— «Я не понимаю, зачем это вообще».— Но при этом — «я хочу узнаваемость, доверие, клиентов, влияние».Но личный бренд — это не логотип с фамилией и не красиво оформленный телеграм.Обратите внимание на слово "личный". Без участия самой личности — бренда не бывает.Хуже всего, когда берут копирайтера, дают ему пару фактов, и тот начинает писать от имени эксперта, который сам не читал свои же тексты. Там потом по стилю — или пластмасса, или какой-то инфоцыганский гибрид. Вроде слов много, а смысла — ноль. Энергии — минус десять.Что с этим делать?1. Принять: без вашего участия ничего не будет. Можно делегировать технику, структуру, редактуру, но не смысл. Бренд без личности — это упаковка без содержимого. Продавать можно, но недолго.2. Минимум вовлечённости обязателен. Можно надиктовывать голосом, писать тезисы, выходить на сессии с редактором — неважно. Важно, чтобы это были ваши мысли, ваши примеры, ваши формулировки.3. Честность > стиль. Лучше пусть текст будет немного шероховатым, но живым. Люди считывают "настоящесть". Особенно сейчас, когда все вокруг пишут как ChatGPT в начальной версии.Личный бренд — это не маркетинговая игра. Это когда ты просто становишься видимым таким, какой ты есть. Со всей экспертизой, и с уязвимостью тоже. Это всегда немного неудобно. Но именно в этом — сила.Если вы к этому не готовы — лучше честно признаться себе, чем играть в фиктивную публичность и потом удивляться, почему не работает.